近日，央视动画责任有限公司等十家动画制作机构，央视少儿频道等十大动画播出机构，联合发出倡议，号召全行业承诺不制作和播出暴力失度、语言粗俗的动画片。之前，《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》两部动画片被批存在暴力失度、语言粗俗等问题，正在整改。据悉，广电总局年内将出台国产动画片内容标准，对暴力、低俗、危险情节和不文明语言做出严格限制。目前这两部动画片已经悄然从各少儿频道下线，改由《哪吒闹海》《大耳朵图图》等接替播出。消息一经发出，国产动漫该如何发展这一话题便在动漫行业引发热议。

　　原创动漫遭遇瓶颈

　　据了解，自2004年以来国家出台了一系列动漫扶持政策，推动本土动漫产业发展。九年来中国动画片年产量从3000多分钟发展到26万多分钟，约占世界三分之一，超过日本居世界第一。但与此同时，与繁荣景象不匹配的是我国去年的动漫产业总产值仅为600亿元，而日本为1.67万亿元。“中国文化品牌发展报告2012”指出，目前国内动漫企业有85%处于亏损状态，优秀作品太少，播映收入过低，衍生品开发不足等严重困扰着本土动漫企业进一步发展，国内动漫产业在制作和传播过程中大把烧钱，已经成为大部分动漫企业要经历的剧痛。此外，动画片剧情设计上的低幼和粗糙也是限制中国动画产业发展的主要问题。知名动漫导演雷涛就曾表示，“动画片就是给孩子准备的”这种思想在中国许多人脑海中还是比较根深蒂固的。在动漫发达的日本，动画并不是单单给孩子看的，更多的动画片是给成年人准备的。比如非常出名的宫崎骏作品，孩子们反而不一定能够轻易看懂。而和国外动画前期投入的财力和人力相比，国内动画的前期策划和编剧往往不受重视。“整个行业的浮躁使得很多剧本不经细细考量就投入中期制作，其标准就自然变成了简单粗暴，快速出产。这样制作出来的动漫产品自然不会使人满意。”

　　老少咸宜成新标准

　　综观新中国动画片的演变过程，1980年代之前的动画片以善良和纯真赢得了国际动画界的赞誉，动画片制作者们内心的美好景象通过动画片反映出来，无论是儿童还是成人都能够通过动画片“还原”儿童眼中的世界，并且凸显纯真世界的美好，在动画片制作的深浅度上的把握更令人称道，可谓老少咸宜。有媒体指出，像《大闹天宫》这样杰出的动画作品，胜就胜在它尊重孩子，精益求精的同时拿出一套成人也可以欣赏的高标准来操作，并充分地考虑到儿童不具备成人所具备的对是非善恶的鉴别力，必须由编导替他们预先完成这种鉴别。现阶段，中国的动画剧本内容多适合于5至12岁的青少年观看，所阐述的故事也浅尝辄止。鲜有的如《秦时明月》类较为细腻的动画，也由于画面帧数上的偷工减料和专业配音团队的缺失大打折扣。就如何突破瓶颈，制作《喜羊羊与灰太狼》的广东原创动力文化传播有限公司的负责人表示，“对单个角色进行深挖，让喜羊羊不再成为主角。今年将会推出‘懒羊羊’系列，主要讲美食，这与‘懒羊羊’的形象非常契合。明年，还会推出‘美羊羊’系列。从这个角度丰富节目的多样性和知识性，相信会吸引更多年龄层次的观众。”