要想成为玩机族得跨越较高门槛
昨日,记者与孙蕊联系时,她正在北京参加一部国产手机的新品发布会。由于北京、广州等地有不少手机厂商总部,新品发布会一般在当地举行,因此,她经常有机会飞京广,相关费用由厂商报销。“9月份是新款手机发布的旺季,这个月,已经飞了两次北京,参加了四场发布会,玩过五六部新手机。”她说。
23岁的漆蒙,也是个玩机族,从大学开始玩手机,到现在已是武汉一家网站专门负责手机版块的编辑。“玩手机三年,也玩过二三十部手机。”他说,只要看到新手机,就特期望上手玩玩。除了厂商主动邀约他测评手机,看到各大手机论坛有新品发布会消息或是手机试玩活动,他还会主动发自荐信,要求参加活动。在自荐信里,他除了列举自己是多个电子产品网络论坛版主之外,还着重将自己的拍照和照片后期处理技术做了突出展示,而这一点,让不少公关公司对其青睐有加。
“目前,在武汉还没有知名手机厂商,也基本没有手机新品发布会举行,玩机族圈子,规模还很小。”漆蒙说,目前,他所知道武汉的玩机族圈子,仅有十来人,长期频繁写测评、参与厂商活动的,大概不超过四五人。而在北京、广州,不仅有当地的玩机族圈子,全国各地的玩机爱好者们,也都会赶去参与活动。
“现在,年轻消费者购物时,更看中他人的消费体验,而不是去信任广告。”武汉一家公关公司经理李女士说。因此,有些厂商愿意采取在自媒体或是网络上,请网友写出消费体验以推广产品,这也是为什么厂商愿意花钱或送机给玩机族写测评的原因。
一般市民想要参与测评,门槛还比较高。北京一家公关公司专门负责手机业务的工作人员介绍,他们挑选玩机族参与测评,会要求对方在圈内有较高知名度,在微博、论坛上有一定影响力,除此之外,要对各品牌手机有较为深入的了解,对手机有自己的观点、想法。另外,文笔、拍照水平还得好,能写成一篇读起来愉悦的文图结合的文章。“根据厂商支付的经费不同,邀请的测评人员数量也不同。”他说。据了解,目前一部新品手机一般会邀请5—20人的规模,在网络上进行测评体验。