导语：二十一世纪在电子商务主掌话语权的今天，有数千年历史的农产品消费和茶产业也顺势乘上了电子商务的快车，呈现出日新月异的发展新貌。传统的经营模式，已经不能够再适应这个时代发展所产生的强烈诉求。茶业将迎来一场全新的变革，近十年，电商发展已日渐成熟，未来十年也必将大势所趋。

　　阿里巴巴集团作为中国电子商务最大的运营者，最早触摸到电商的变化趋势，早将农产品电子商务作为一个主攻方向，2012年旗下各网站都组建涉农业务，大力拓展涉农电子商务。截至去年底，销售农产品的网店共计26万家，而茶叶在淘宝网销量最大，日交易额超过700万元。

　　“搜搜茶”作为目前中国最大的茶产品网上购物商城，2012年交易总额(含线下)35.34亿元，总交易量1.57万吨，折合3140万斤茶叶。其中西南区18.02亿元占51%；华南区12.34亿元占34.92%；华东地区3.18亿占9%；华北区1.09亿元占3%；其他地区累计7000万元占2.08%。

　　农产品市场被看好 转变令人欣喜

　　电子商务发展至今，经历了三波浪潮，第一波是虚拟产品为代表的，像图书、音响等文化产品；第二波是以服饰为代表的；第三波是以日用、居家、母婴等为代表的；第四波一定是以食品行业为代表，而农产品和茶产业都属于食品行业的一部分。

　　那么巨大的农产品市场将会带来怎样的惊喜？中国社科院农村发展研究所研究员李国祥认为，电子商务不仅增加了农民收入，而且推动了农村传统的流通方式转变，促进了农村经济结构和社会转型。

　　电子商务改变了农民原来“面向黄土背朝天”的劳动方式和“日出而作、日落而息”的生活方式，把网络经营当做生活来源，并逐渐跟随买家的购物习惯和作息来调整自己的生活，在这一过程中，农民实现了社会角色的转变。此外，电子商务还促进了农民返乡创业和就近就业。

　　农产品交易品种集中茶叶市场容量大

　　2013年，根据淘宝网的数据，目前涉及电子商务的农产品种类分布比较分散，涵盖了数十种产品，但交易金额品种靠前的农产品相对集中，如茶叶、坚果炒货、肉食、蜜饯糖果、蜂蜜及工艺品等排名都在前列。

　　据测算，2013年阿里各平台农产品销售额将达到500亿元，2014年有望迈上1000亿台阶，这一数字相当于2008年淘宝全网交易额。如此良好的前景，主要得益于我国网购平台的爆发式增长。

　　以搜搜茶网购平台为例，据统计，该平台目前日点击率达到300多万人次，有1000多家茶企上网开店，总用户数达到1.7亿户，日均交易量达0.8吨至1.5吨。这间接证明了网购为农产品展示展销极大地释放了内需能量，以电子商务为代表的新型商业模式，正在以超乎想象的速度，加快传统商业模式的升级和转变，凭借其巨大的势能和蓬勃态势，电子商务必将拉动农产品等相关行业高速发展。

　　政策扶持力度加大搜搜茶优惠空间无限

　　2013年中央一号文件提出，要大力培育现代流通方式和新型流通业态，发展农产品网上交易、连锁分销和农民网店。这意味着农产品电子商务有了最大力度的政策支持。阿里研究中心发布的《农产品电子商务白皮书(2012)》数据表明，淘宝网的农产品交易额从2010年的37亿元，迅速增长到2012年的198亿元。而2010年我国流通领域农产品的价值总额为2.24万亿，网络交易额尚不足其1%的规模，潜力巨大，电子商务对农产品的渗透率每增长1%，都将是200多亿元的市场。

　　今年，“搜搜茶”电子商务平台被列为衢州市电子商务发展产业重点扶持项目之一，衢州市作为农产品交易大市，2012年农产品成交额为127亿万元。衢州市政府会议决定重点扶持衢州农产品商家入驻“搜搜茶”交易平台，协助商家实现线上买卖交易。

　　有人会问，搜搜茶作为电子商务平台的新秀，它的发展为何如此神速？据了解，搜搜茶采取多项利商惠农政策，除了基本的物流返还和额外补助政策外还有股权合作、引导孵化基金、金融工具参与以及向农户提供小贷、信贷担保等多项优惠服务。

　　茶行业电子商务发展任重道远

　　世界首富比尔盖茨说过：二十一世纪掌握信息不如掌握趋势。在商界，未来的发展模式必定以线下(实体店)体验，线上(商家系统网站)购买为主线，换言之，中国茶产业投身电子商务是大势所趋。

　　中国电子商务的发展不仅催生了马云和阿里巴巴，更造就了各行各业借助电子商务平台获得迅猛发展的万千气象，尽管前途一片光明，其行进的道路免不了曲折，茶产业电子商务的发展更是任重而道远。

　　据统计，我国有着近1700万亩茶田，茶叶研究机构有20多个，设有茶叶专业的大专院校10余所，但到目前为止，还没有一个专门从事信息收集、分析、加工、传播的机构，一些茶叶学会、公司和试验站分别设有从事茶叶图书、资料收集整理以及刊物出版部门，但仍未充分利用现有的资源开展信息的网络服务，一些茶企业或机构甚至连计算机等设备都没有，茶交易还停留在“供销社时代”。

　　业内人士认为，目前中国市场与电子商务相配套的许多条件还未完善，在茶叶市场上更显突出，因此茶业要更快地走向电子商务，三方面工作缺一不可：一是打好信息化管理基础，做好技术准备；二是大力推广品牌，建立一定的消费信用；三是形成快速通畅的物流通道。