“吃、住、行、游、购、娱”，这是旅游必备的六大要素。本届桐乡市委、市政府提出，要将桐乡打造成“中国旅游第一大县”、“世界知名旅游城市”。那么，在全市大旅游发展盛宴中，专业市场又将起着怎样的作用？两者又该如何互相携手、借力？
游购连起五湖四海
台风“潭美”的来临，吹走了桐乡连日来的高温，另一番火热场面却已在这个江南水乡悄然出现。从这段时间开始，来濮院羊毛衫市场、崇福皮草市场的国内及国外游客逐渐增多，新一轮销售高峰已悄然掀起。
几支烟的工夫，就能到杭州欣赏西湖美景，到上海感受东方明珠塔的雄伟……就在桐乡人感叹高铁带来便捷生活的同时，沪杭宁等地游客也感受到了“同城效应”。地处中国最富饶的长三角经济区核心位置的桐乡市，距离周边上海、杭州、苏州、宁波等几大城市均只有1至2小时的车程，高铁的开通，更拉近了与这些城市的距离。
发展专业市场，桐乡有着不少其他城市无法比拟的优势。桐乡市旅游行业协会会长吴惠泉认为，优越的区位优势，加上这几年乌镇景区的成功开发，桐乡对游客的魅力变得越来越大。2012年，全市接待游客1200万人次，实现旅游总收入103亿元，仅乌镇景区游客就超过了600万人次，一跃超过黄山，成为全国单个景区冠军。
而桐乡濮院、崇福及蚕丝被等特色专业市场的存在，更加剧了游客对桐乡的关注。很多海内外游客来桐乡，看中的是这里的水乡风光，更爱到一些专业市场敞意购物。每到旺季，各大市场外省际旅游大巴车、私家车“车满为患”的现象非常普遍。“乘高铁半个多小时就到了，很方便，东西又好又便宜。”只要有空，来自上海的徐女士就会和朋友组团到周边城市自助游，她表示，桐乡的毛衫、皮草、鞋子等很多商品都是厂家直销，不但质量可靠，而且价格也实惠。
根据打造“中国旅游第一大县”的目标，未来5到8年，桐乡将投资600亿元，再造两个5A级景区，向着年接待游客2000万人次目标迈进，这无疑将为桐乡各大专业市场提供源源不断的客源。“相反，桐乡专业市场的魅力，也会为桐乡吸引更多的游客。”业内人士认为。
旅游业不可或缺的力量
这几年，乌镇景区将古镇游做到了极致，但如何让游客多住一夜甚至几夜，成为决策者努力的重点。这几年，桐乡旅游和专业市场建设齐头并进，虽然也推出了购物游项目，但规模并不大。
如何充分激发年1200万人次游客的“潜能”？显然，专业市场将起到重要作用。目前，濮院羊毛衫市场、崇福皮草市场已在全国拥有相当高的知名度，如果将乌镇游和市场购联合起来，不仅可以延长旅游线路，还可以实现让游客多停留一天的目的。以乌镇景区为例，如果能吸引每个游客多住一个晚上，即使只消费100元，那就是6亿元的增量。
旅游联动专业市场，需要桐乡立足全市，以战略眼光重新打量，建立一套行之有效的机制，以使各种旅游资源充分激发潜能，其中包括制定详尽的旅游线路、各种旅游配套设施的健全、科学的利益分成机制等。如山东台儿庄区，为更好宣传台儿庄古城，山东枣庄市将市区酒店、景点等旅游资源进行整合，推出旅游联票，取得明显成效。短短几年时间，台儿庄区酒店床位数由原来的600张，激增到去年底的8000张，住宿人数、餐饮收入连连创下新纪录，有效拉动了当地服务业的发展。
到2020年，桐乡将建成10个大景区、10大系列旅游，打造100个优质旅游景点，旅游总投入和总收入双双突破1000亿元。在这个发展目标里，以购为主的专业市场已成为不可或缺的重要组成部分。
业内人士认为，要下活专业市场这盘棋，还需要统筹规划、多部门配合。目前，桐乡市场建设办公室设在工商局，责任、任务、目标尚不明确，在专业人才的引进、市场的综合规划、统筹协调及市场定位监管等方面还缺少统筹，这些都需要通过建立可行的机制体制，进行详尽规划。
