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北京图博会读者寥寥 业内:书展冷清属正常
浙江在线衢州频道 时间: 2013-09-03 09:10:12

  2013年北京图书博览会(BIBF)已落下帷幕,一个细节体现出此次的不同:去年,组委会散发的会议手册是厚厚一册,今年却薄了一半还多……

  不再收门票,不再中途清场,现场服务更专业……虽有种种值得圈点之处,却难弥补此次书会读者寥寥的尴尬,特别是与刚结束的上海书展相比,反差过大。

  不否认,BIBF定位不同,它是一次行业内部的盛会,面向国际版权交易,判断其成功与否,要依靠更多指标,不能只看读者参与度如何。然而,作为文化中心的北京,随着地坛书市的渐行渐远,实在太需要一个面向公众的阅读节日,为什么BIBF不能承担起这个职责呢?一次书展可以既是专业的,又是大众的,两者并不矛盾,搭了那么多漂亮的展台,展台下却是工作人员在伏案睡觉,这岂不是太大的浪费?

  或者,再没有什么比书与人的相遇,更能体现出不同的城市精神:究竟是表面文章,还是精打细算?是应付差事,还是兢兢业业?是以文化为装饰,还是做真正的建设者?通过书展这个窗口,一切显露无遗。

  书展也是一座城市的名片,也是其文明程度的温度计。如何让这张名片更精彩,在办书展方面,北京应向其他城市学习什么?为此,《北京晨报》记者专访了资深出版人、中央编译出版社总编辑刘明清。

  书展冷清原因多

  从经济大环境来看,正呈现出增速疲软的态势,出版业作为传统行业,对经济环境的反应比较敏感,毕竟它服务于人的精神需求,没有吃饭那么直接,经济放缓时,读者往往优先压缩买书的开支。

  北京晨报:此次北京图书博览会相对冷清,您的看法如何?

  刘明清:在目前的经济形势下,书展冷清也属正常。

  首先是现在大型展会太多,一年从头排到尾,出版商对它的关注渐渐弱化,参会一次费用很高,却未必能得到相应的回报;第二,出版业正面临转型,许多企业遭遇困难,不仅是中国书展,美国书展也较过去冷清。

  今年以来,各出版社经营下滑严重,据我了解,实体书店受到很大冲击,即使是一些著名的销售企业,下滑幅度也很惊人。虽然网络书店的销售额有所增长,但与前几年相比,增长幅度降低了很多,此外,网络书店打折太厉害,销售额增加了,利润反而降低了,许多品种的经营业绩反而不如往年。

  这几年,电子书发展确实比较快,但盈利能力不足,美国的电子书是能赚钱的,我们的定价太低,不容易赚到钱。

  还有一点值得关注,从经济大环境来看,正呈现出增速疲软的态势,出版业作为传统行业,对经济环境的反应比较敏感,毕竟它服务于人的精神需求,没有吃饭那么直接,经济放缓时,读者往往优先压缩买书的开支。

  当然,人气不旺还有一个客观原因,就是北京图书博览会放在顺义区办,地点太远,交通不方便,坐地铁的话,南城读者要用2个多小时,去一趟只好呆一天,这个成本就太高了。

  国际化不等于要冷清化

  在网络时代,谈国际版权交流已非常方便,未必需要图博会这个平台,各出版方不用面对面,也能实现国际版权合作。

  北京晨报:北京图书博览会定位在国际版权交流,而非面向普通读者,这是不是也是造成其冷清的一个原因?

  刘明清:定位不同确实是一个原因,但面向读者与国际版权交流并不绝对矛盾。

  比如法兰克福书展、台北书展、香港书展,都有国际版权交易的内容,上海书展也在向国际化方向靠拢,这些书展与读者的沟通都很畅通,并没有搞得冷冷清清。

  问题的关键在于评估方式。不能一提国际版权交流,就只看签订了多少版权贸易合同,这就给造假留下空间,许多版权交易明明此前就已签订,却说成是在图博会上签订的,这样数据固然漂亮了,结果却未必好。

  在网络时代,谈国际版权交流已非常方便,未必需要图博会这个平台,各出版方不用面对面,也能实现国际版权合作。可有的时候,我们是政府在主导经济,喜欢搞大活动,突出业绩。

  今年以来,对于全国性书展,政府已不再充任主办方,这是一个可喜的转变,比如此次北京图书博览会已经完全是企业来主办,相信未来不久,它会变得更加商业化和职业化。当然,这需要一个过程,此次书展上,许多大型出版集团装修搞得这么豪华,可一场活动下来,现场稀稀拉拉,没有几个读者,确实比较难堪。

  旧书多是个好现象

  对于国内出版机构来说,应该去做那些有生命力、有价值的严肃出版,它经得住市场考验,而临时拼凑的、赶潮流的东西,正逐渐失去其市场。

  北京晨报:此次书展中,许多都是“旧书”,是几年前的版本,这是为什么?

  刘明清:这次书展中有不少好书,许多是所谓的“旧书”,这也很正常。图书业整体状况越不景气,出版商在投资时就会越谨慎,不再采用以往“品种制胜”的市场策略,而是注重发掘“旧书”中的生命力。很多“旧书”属于长销书,市场风险比较小。

  对于国内出版机构来说,这是一个启示,应该去做那些有生命力、有价值的严肃出版,它经得住市场考验,而临时拼凑的、赶潮流的东西,正逐渐失去其市场。

  这次书展“旧书”多,是一个好现象,而不好的现象是作秀的书太多,有的跟风书根本不可能卖出国际版权的,竟也展示出来,我想这是为了让领导们看到吧,像这样无视市场规律的现象,在其他大型书展中不容易看到。

  版权交易可以更多元

  一本书,如果版权输出到英语国家,会得到有关部门的高度重视,而输出到法语、德语等国家,就会相对被忽视,而输出到亚洲地区,能得到的支持就很少了,有时甚至无法当成业绩上报。

  北京晨报:此次图书博览会的主宾国是沙特阿拉伯,中沙之间过去版权交易不多,这是否也会影响读者的参与度呢?

  刘明清:我觉得不会。不否认,我们更关注欧美出版,对沙特等了解不多,这与行业管理有关,一本书,如果版权输出到英语国家,会得到有关部门的高度重视,而输出到法语、德语等国家,就会相对被忽视,而输出到亚洲地区,能得到的支持就很少了,有时甚至无法当成业绩上报。

  这次图博会上,沙特作为主宾国,展出规模非常大,不仅是宣传他们的书,还有很多民族特色的活动,比如给女士的手做彩绘,就吸引了大家的关注,他们带来的书确实很多,也有不少好书,可见人家对我们很重视。

  过去的百余年,中国人说看世界,指的多是看欧风美雨,说心态开放,也多指对欧美文化开放,这已经成为一种习惯,未来也许可以更多元化一点。

  世界对中国越来越重视

  从这次书展看,中国话题的外文书非常多,过去我们主要是引进版权,输出很少,这两三年来输出版权大大增加。

  北京晨报:从书博会上看,不仅是主宾国沙特非常重视,其他国家的出版商也非常关注中国,不知您怎么看?

  刘明清:确实如此。可以举一个简单的例子,在此次书博会上,我们推出了法国启蒙作家布瓦耶·德·阿尔让的《中国人信札》,为此办了一场讲座,法国大使馆的官员用中文谈了读这本书的感受,这在过去是不可想象的。这次活动还请到一位在中山大学任教的法国学者,居然是讲儒学的,中文也很流畅。

  从这次书展看,中国话题的外文书非常多,过去我们主要是引进版权,输出很少,这两三年来输出版权大大增加,比如对外翻译公司出的系列俄文图书《中国读本》,很多译者是俄罗斯学者,这在过去很难想象。

  再有就是国外出版业越来越重视中国当代题材,比如《朱镕基讲话实录》就出了多种译本,而傅高义的书在国内也取得了较大反响,说明在全球化的背景下,世界越来越关注中国在做什么,中国也越来越关心外国人怎么看我们。相信在未来相当长的时期,这将是出版业的一个亮点。

  该怎样把书展做热闹

  香港书展现在已变成香港人的文化节日,地铁上都有书展广告,而我们的书展最多是报纸上发条消息,许多读者都不知道还有这么个展会。

  北京晨报:本届北京图书博览会偏冷清,未来能否借鉴香港书展、上海书展的经验,搞得更热闹一点呢?

  刘明清:香港书展、上海书展定位在读者,以阅读推广为旨归,这和北京图书博览会的定位不同,两者确实有冲突之处。

  从国际版权交易的角度看,外国参展商希望场面安静,能深入洽谈,过去我们不知道这一点,去国外参加国际版权交易展时,搞了很多现场活动,喧闹不已,让外商很反感,其实效果并不好。

  可新国展面积这么大,完全可以把国际版权交易与读者服务两者结合起来,比如开放一个馆专门面向读者,搞得热闹一点,其他的馆搞得安静一点,这也未尝不可。

  这次书展为什么冷冷清清?还有一个重要的原因,就是宣传力度不够。以香港书展为例,现在已变成香港人的文化节日,地铁上都有书展广告,而我们的书展最多是报纸上发条消息,如果领导不来,电视都不播,许多读者都不知道还有这么个展会。

  每次香港书展、上海书展都会办数百场讲座,都有夜场,读者参与热情极高,相比之下,北京落在了后面。

  北京也需要阅读的节日

  在北京办公众书展也有现实困难,安全问题、环境问题等,谁也不愿意为此承担责任,所以北京图书方面的大活动不少,可与读者接轨的却很少。

  北京晨报:北京是一个有文化的城市,为何不能向上海、香港学习,也把阅读的高潮带起来呢?

  刘明清:目前北京每年举办的大型书展是两个,一个是北京春季图书订货会,以国内出版机构为主,有发行机构参与,去年开始可以现场卖书,比原来热闹了许多,但依然没有夜场,不方便白天上班的读者;而北京图书博览会没有发行机构参与,出版单位只是拿几本样书参展,不做现场销售,对读者吸引力不大。

  北京也有面向公众的书展,比如原来的地坛书市,但操作比较低端,基本成了降价书的大卖场,而香港书展图书虽打折,却一般都是9折,很少有8折。由于种种原因,地坛书市已渐行渐远。目前,北京发行集团每年会在台湖举办图书推介会等,虽然贴近公众,但地理位置太远太偏,读者不方便。

  再有就是每年“世界读书日”,北京会有许多活动,但基本是秀,这一天热闹一下,报纸上发几篇稿子,也就过去了。

  在北京办公众书展也有现实困难,安全问题、环境问题等,谁也不愿意为此承担责任,结果就是干脆不办,宁可大家都别来。所以北京图书方面的大活动不少,可与读者接轨的却很少。

  在这样的环境下,靠出版商自己努力收效甚微,这次北京图书博览会上,我们办了一场活动,请了几位非常权威的学者,可听众很少,没得到应有的回应。

  北京可以做出自己的特色来

  书展要突破行业内自娱自乐的困境,还是要负起责来,突破“怕人参与”的心态,真正把书展做成一年一度的文化嘉年华。

  北京晨报:上海书展、香港书展做得那么好,如何面对这一差距?

  刘明清:那倒没必要悲观。上海书展、香港书展确实很热闹,但明星受欢迎,真正的学者却被冷落。我们在上海书展也办过活动,如果是赵忠祥、易中天等出台,场面非常火爆,可那些货真价实的讲座,大家反而不关注。这是一个媒体时代,从某种意义上说,媒体决定了文化的价值。香港书展也一样,现场有很多靓丽的书模,穿的很少,现场来回走动,以吸引眼球,这与阅读的关系就不大了。

  通过书展,最终体现出来的是城市精神,如何加强与读者沟通的环节,北京书展会办出自己的特色的。相反,总是行业内这么自娱自乐,没有什么意思。而要突破这个困境,还是要负起责来,突破“怕人参与”的心态,真正把书展做成一年一度的文化嘉年华。

  应看到书博会的进步

  今年北京图书博览会完全由企业主办,这符合国际通行的方式,政府退出了,可以鼓励民间发挥创造力,干预少了,那些多年解决不了的问题反而解决了。

  北京晨报:虽然提出了不少批评意见,但与往年相比,今年图书博览会还是不乏亮点的,不知您怎么看?

  刘明清:确实有很多亮点,比较突出的一点是不中途清场了,以前搞得不妥当,让海外展团暂时离开展厅,人家很不满,降低了我们的国际形象。我亲耳听到不少老外的抱怨之声,觉得太荒唐,人家参与世界各地的书展,类似的事闻所未闻。今年取消这件事,我觉得是进步的体现。

  今年北京图书博览会完全由企业主办,这符合国际通行的方式,政府退出了,可以鼓励民间发挥创造力,干预少了,那些多年解决不了的问题反而解决了。

  我认为,政府应该进一步退后,现在的问题是政府喜欢直接给钱,觉得是好事,就会提供资金支持,一些企业因此不专注于能力提升,而是强化政府公关,拿了钱,事情反而做不好。政府的钱应该投在公共事业上,或者通过行业减税来促进发展,不应该像企业那样搞投资,结果往往事倍功半,还是应尽早地从球员的身份中超脱出来,回到规则制定者的位置上去。

  正如吴敬琏先生所说,我们的市场化正走在半路上,应该看到北京图书博览会的进步,但未来还有很长一段路途等待完成。

来源: 北京晨报 作者: 陈辉 编辑: 黄鑫
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