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　　张明池认为,“背《论语》免费游三孔”项目从丰富游客精神文化体验入手,活动发起引发良好的社会反响,其“文化+旅游”市场营销的新思路、新模式可以说是“旅游文化营销”的典范,提升了山东旅游业的文化魅力和综合竞争力,也是对摆脱景区普遍存在“门票依赖”的正面引导。省旅游局研究后,该方案进入层层相关的评审程序,最终,高票入选2013年度旅游市场营销创新奖特别奖。

　　“为加强对旅游产业创新的推动和导向,从今年开始,创新奖设立了‘特别奖’,采取即时申报和定期评审相结合的方式,凡是在山东旅游业创新发展中出现的潜力项目、优势产品,可以即时报名参与评审、及时获得奖励,以推动项目良性发展。这也是创新奖的一大创新。”张明池说。

　　“旅游是传承传统文化、传播先进文化的重要载体,人们游三孔,到底是看什么?看古迹?看文物?这都没问题。但更重要的是体验文化。背《论语》游‘三孔’,正是实现了引导游客在旅游活动中关注、学习、传承文化的积极作用,在社会上形成良好的口碑传播。所以我们认为,这个活动的社会效益大于它的经济效益,值得提倡。”省旅游局局长于冲表示,山东是文化大省,这项创新对于旅游产业转型有很大的示范效应。今后,本着既注重经济效益又注重社会效益的原则,省旅游局将不断增加对旅游产业创新的奖励额度和力度,营造山东旅游业大创新、大发展的浓厚氛围。