8月19日至24日，由国家旅游局组织策划、在全球各主要客源国巡回举行的“美丽中国之旅”国家级目的地品牌推广活动，先后在澳大利亚悉尼市、新西兰奥克兰市、澳大利亚布里斯班市举行。本次推广活动主题是宣传“美丽中国之旅”的国家旅游整体形象，推介46处世界遗产及精品文化旅游产品线路，展示中国作为世界旅游大国的迷人风采，吸引更多的澳洲游客到访中国。“美丽中国之旅”世界遗产宣传推广赴澳新代表团，驻悉尼旅游办事处长期战略合作伙伴—东航、国航、南航、川航、CTS澳大利亚分公司、中国银行(601988,股吧)、中国银联等企业。家代表，澳大利亚外交部业务关系特别代表、澳大利亚旅游出口委员会董事会主席、澳大利亚全国酒店协会董事会主席、新西兰旅游部副部长、奥克兰市市长及斐济旅游局、马来西亚会展局、泰国旅游局驻澳大利亚首席代表等相关政界人士，澳洲各大旅行社、酒店、航空公司及协会、金融、媒体等各界代表约七百多人参加了推广活动。
为进一步提升宣传推广效应，丰富和创新中国旅游推广模式，此次推广活动着力突出市场化和专业化特点。一是举行了由我驻悉尼旅游办事处主编的《我眼中的美丽中国—澳大利亚、新西兰各界名流为您讲述中国旅游体验》一书首发仪式，旨在面向澳大利亚宣传推广“美丽中国之旅”，形成更具品牌关注度与市场吸引力的“美丽中国之旅”的国家旅游整体形象。该书借助名人效应，邀请新西兰总理兼旅游部长约翰.基、澳大利亚前总理约翰.霍华德，澳大利亚外交部长、悉尼市长、奥克兰市长、澳大利亚首富、澳大利亚银行业协会主席、新西兰北京(楼盘)奥运会冠军等共计20位社会名流，分别亲自撰写了本人到中国旅游的所见所闻。二是为进一步落实我局与中国银联《推动旅游产业发展战略合作协议》，举行了策划筹备和技术准备近一年、由我驻悉尼悉尼办事处、中国银联、中国银行联合推出的境外首张“中国旅游卡”发布仪式。该卡有人民币、澳元两个币种，采取预付方式，将对改善澳大利亚游客在华消费环境、提升其消费质量、扩大澳旅华市场规模产生积极深远影响。
本次推广活动注重运用和借助新媒体，扩大受众面，延伸影响期，努力尝试线上线下同步推广，场内场外互动宣传等方面作了有益的尝试。一是制作《我眼中的美丽中国》APP版式，可供苹果IPAD全球用户在苹果商店免费浏览、免费体验、免费互动、免费下载；并推出《我眼中的美丽中国》的电子书版式，海外公众可在我局驻悉尼旅游办事处网站http://cnto.org.au/images/magazines/cnto-book/在线阅读，亦可登录http://www.isyna.com/CNTO-book.rar下载保存。二是利用“中国银联”微信、微博同步直播活动现场，实现了场内场外、线上线下的互动宣传，有效扩大了影响面。
在推广活动中，安排了中国传统文化艺术表演节目及抽奖活动。会前，双方业界还举行了形式多样的业界交流洽谈活动。
