“今年上半年达成全年目标50.6%，7月销量超过2.9万辆，创历史同期销量新高。”这是广丰执行副总经理李晖在8月23日全新一代YARiS发布会的开场白。带着骄人的业绩，广丰正式启动了战略转型。
致炫吹响变革号角
在广丰渠道内800多名经销商的见证下，全新换代YARiS的中文名——致炫正式发布。在谈到这个名字的意义时，广汽丰田副总经理郑衡表示，“致”强调对梦想的至上追求；“炫”指新车外形炫酷，并象征车主炫彩夺目的精彩生活。二者结合，寓意着年轻一代追求梦想、个性的生活态度。
记者了解到，在设计风格、工艺品质、科技配置等多个领域有所突破的致炫，预订价格区间为6.98万元至10.98万元，从9月1日起在全国范围内接受预订。
“致炫开启的小型车战略，不仅体现了广汽丰田对中国汽车社会的责任，更是企业可持续发展的一把钥匙。”广汽丰田执行副总经理李晖说，致炫的发布是丰田中国战略全面落地的开始，更为广汽丰田的产品、质量、营销、服务“四大变革”拉开帷幕。
全面启动营销活动
在致炫的发布会现场，国内金牌制作人宋柯为致炫量身制作了新车主题曲《Beautiful Light》，并由“中国好声音”和“快乐男生”中脱颖而出的金志文、陈楚生、“超级女声”江映蓉等时尚新星倾情演唱。
以时尚和音乐为主线的盛大发布会还会延续到致炫接下来的营销活动中。李晖宣布，将全面启动一系列营销活动。由金志文、陈楚生、江映蓉等7位新星组成的演唱团，将在全国30个城市进行“7 Days YARiS音乐狂欢节”巡演。此外，广汽丰田YARiS致炫还将冠名赞助国际流行音乐小天王贾斯汀·比伯中国区巡回演唱会。
这是广汽丰田在营销系统第一次大规模牵手流行音乐。这标志着广汽丰田“以品牌为导向”的营销变革正式开启。
实现小车占比四成
从致炫开始，广丰进入产品的密集布防期。记者了解到，从今年起广汽丰田每年将导入1至2款新车，并通过重点生产符合中国消费者需求的中小型车产品，实现产品重心的战略性转移。到2015年，广汽丰田计划总产能提高至60万辆，实现中小型车40%以上占比。
在李晖看来，中小型车肩负着为整个广丰品牌培养“粉丝”的重任。发展小型车既是现在提升销量的需要，也是进一步拓展市场的需要。按照广丰的规划，未来几年内，数量庞大的中小型车用户，将逐步转化为其旗下中高端品牌的车主，形成可以持续十年甚至二十年的深度消费用户群。
为了实现这一目标，广丰将全面加快渠道拓展速度，推出小型4S店、卫星店等新的渠道模式，实现三四线城市的全面覆盖。预计今年底，广汽丰田销售店总数将达450家，同时会开业50家卫星店，并计划在2015年将卫星店数量扩大至150家。
