白酒配雪碧,口味更丰富,还可加冰加水,与可乐、绿茶等饮料勾调着喝……眼下,“三公消费”及“禁酒令”等紧箍咒还在发力,国内高端白酒企业纷纷试图突围之际,汾酒新推出这样一款时尚版杏花村3号,还喊出老酒新喝法,100元到300元间定价,尤其激发年轻人无数的好奇和想象。
近日,中国主流媒体酒业联盟20位记者走进山西汾酒集团,除了感受汾酒厚重的历史底蕴,更从企业提出杏花村的新喝法理念上,感受到一个老企业迸发出的新活力。
汾酒集团旗下有汾酒、杏花村和竹叶青三大品牌,最近几年,汾酒为了重回汾老大的位置,将重点集中在汾酒品牌上,据汾酒集团公司副总经理常建华介绍,三大品牌,就是三大轮子,合力推动汾酒集团2012年实现销售收入107亿元,提前三年实现了“十二五”规划的百亿目标,今年上半年已实现销售70.5亿元,同比增长7%,下半年还要销售60亿,在白酒业低迷的当下,汾酒在百亿规模的基础上,需要弯道超车,才能完成全年的目标。
怎么超车,常建华提出,首先,目前三大品牌实现分立运营,竹叶青酒已成立营销公司,研发、生产、营销也独立运作。竹叶青作为保健酒的优势品牌,全国市场运作潜力巨大,今年销售目标是7亿元没有悬念,未来的潜力也不容低估。
汾酒集团旗下的杏花村品牌,今年也成立专门的营销公司,以此迎来杏花村复兴的新拐点,另据披露,推出杏花村3号之后,汾酒集团与国内某煤业资本合作,成立“杏花村酒业集中发展区”,将杏花村品牌从汾酒集团分离出来独立运作,总投资规模100亿元,届时将年产原酒6.6万吨,成品酒10万吨。
尽管集团公司在年初制定到2015年营销收入要再翻一番,就是十二五末要实现200亿收入的目标,有点梦幻色彩,但是曾经创造过奇迹的集团董事长李秋喜,能否在剩下的两年多再造两个新“汾酒”,公司内部普遍抱有信心。按常建华的话说,汾酒加大既要稳守老市场,还把目光盯上新市场,既要发力中低端市场,也要稳守中高端市场,酒香要多接地气,要发动巷战,汾酒的“五星红旗”要插遍长三角、珠三角等各大区域市场,汾酒作为清香的鼻祖,有信心做回“汾老大”。