苹果公司日前发布的2013年第三财季报告显示，其大中华区营收和销量环比均下滑超过40%；全球著名市场研究机构Canalys公布的第二季度全球智能手机出货量报告也显示，在全球智能手机出货量增长50%、中国大增108%的背景下，苹果二季度出货量仅增加了20%，在全球智能手机市场的占有率下降至自2009年第一季度以来的最低水平。
8月19日，英国《金融时报》发表其执行主编理查德·沃特斯《苹果日子将更加难过》的文章认为，苹果在iPhone上的利润率毫无悬念地超出了三星、小米等产品上的利润率。但是，除非预期将要发布的新型低价iPhone阻止顾客流失，随着增长重心转向更为价格敏感的市场，苹果在利润份额上很可能被其劲敌的对手打败。
沃特斯的分析是有道理的。苹果公司老板库克是幸运的，因为他站在了巨人乔布斯的肩膀上。曾几何时，苹果在中国的日均销售额达到5.5亿元人民币，这是国内任何一件日用消费品都难以达到的。但是苹果却达到了，而且是高价卖出的。苹果公司之所以能舒舒服服地赚大钱，就因为它握住了iphone的知识产权。
然而，库克也是不幸的，因为他的前任乔布斯所创造的高度，他根本无法企及。在取得了一定的高利润后，苹果的昔日荣光，如今变成了令库克寝食难安的数据，销量、利润的下降，让业界对他前景的担忧，愈发不予看好在三星、小米以及中国本土品牌日益蚕食着苹果的市场份额的前提下，苹果的日子愈发难过了。
市场人士称，中国本土一家新兴智能手机厂商--小米公司可能给苹果带来威胁，小米手机不仅性能卓越而且售价低廉，性能与iPhone类似的小米手机，其售价仅为苹果一半。面对如此大的价格差距，有理智的消费者似乎很难找到继续追捧苹果的理由。
有数据显示，今年第二季度，小米在国内市场总共售出440万台智能手机，略高于苹果430万台的销量，从而在国内智能手机市场上超过苹果。二季度，中国消费者总共购买了7880万台智能手机，约占同期全球智能手机销量的35%。然而，苹果第一次销售量低于一个中国品牌，其在中国智能手机行业中的统治地位正在不断削弱。
过去，苹果对中国消费者实行"撇脂型"的高价销售，源于其对自身创新力、品牌力和产品力的高度自信，而中国消费者的热爱甚至溺爱，更让其自信中滋生出了傲慢。价格在5000元左右的iPhone算不算豪侈品，一度时间存在争议，但对普通中国消费者来说，这等于是当做豪侈品来购买的。他们似乎并不在意钱的多少，只要拥有苹果就行。
但是，任何事物都有其变化的时候。对苹果来说，中国市场有一个不好的消息，定价长期高高在上已很难维持，许多人为购买一部苹果iPhone手机不得不节衣缩食。许多人觉得，苹果产品华而不实。虽然拥有一款iPhone手机仍然能带来某种不切实际的优越感，但在一些人眼里，iPhone手机已经成为虚荣和浮夸的象征。
近来一项名为"对于国产手机，多少钱是您会接受的价格？"的在线调查，吸引了超过20万人参与。大多数人表示，1000~2000元是一个合理的价格区间。这个问题没有将手机具体设定为智能手机，但鉴于现在智能手机是如此普遍，参与这项调查的人们很有可能是人手一部智能手机。
因此，我们差不多可以听到大多数消费者对于手机价格的心声。如果涉及到国产手机，那么消费者的价位都集中在1000~2000元的区间。低于1000元的手机会显得过于便宜，反而不能吸引消费者。而一旦高于2000元，消费者显然又觉得太贵，不愿意花大价钱去购买。
换个角度看，如今苹果的日子难过，就意味着中国消费者日子更好过。以前在没有竞争对手的情况下，苹果的价格再贵都有人购买，但一旦出现新的对手，且价格比苹果便宜，其性能与苹果大同小异，那么就会直接影响苹果销售，倒逼苹果降下高昂的头，降低其销售均价。
事实上，中国消费者对苹果的追求已不像过去那么狂热，"够用就好"的理念开始深入人心。如果苹果仍坚守高价的营销策略，我们有理由相信，用不了几年，苹果在中国的市场，将会被三星、小米、华为等品牌给蚕食掉。
