8月13日七夕节当天，内地影市竞争异常激烈。除8月8日同天上映的《一场风花雪月的事》和《小时代2》两部影片外，《一夜惊喜》以及七夕当天上映的《宫锁沉香》紧随其后，至此四部国产爱情电影先后聚齐“七夕节”当日，进行正面交锋。自从上映以来，排片一直受到压制的《一场风花雪月的事》，在四部大片齐发力的七夕节当日，上座率一度超越最新上映的《宫锁沉香》，呈现回暖趋势。
《风花雪月》排片受“伏击”上座率佳排片回暖
七夕之前，《小时代2》和《一场风花雪月的事》同天上映，加之众多中外影片的联合热映，导致《一场风花雪月的事》的排片一直处于被挤压状态。随着《一夜惊喜》和《宫锁沉香》的陆续上映，《一场风花雪月的事》的排片份额则再次被瓜分。
据数据统计，《一场风花雪月的事》的排片场次虽受到严重挤压，且多为不利的白天的场次与票价昂贵的VIP场。不过该片一直保持20%～35%的上座率，特别是七夕当天，上座率飙高至32%，超越了最新上映的《宫锁沉香》。鉴于该片所表现出的后劲十足，目前《风花雪月》的排片量也呈现回暖趋势，有望因而达成长线放映的预期。
“留几手”犀利点评扣主题口碑传播票房逆流而上
作为一部以爱情冒险为主题的女性电影，《一场风花雪月的事》自上映之初便引起诸多网络热议。一向以犀利毒舌著称的微博草根大号“留几手”，直言“期待高群书这个讲警匪片的人谈爱情”，言明影片主题“爱情这东西总得带那么一点放纵和叛逆才健康”，不仅真实还原了吕月月所追求的爱情“就是知道自己想要什么”，建议情侣们去观影“涨涨姿势”。“小小邹同学”更是发表长篇微博，大谈观后感，“我喜欢《一场风花雪月的事》的故事，在爱情中划满伤痕，然后再不断撒盐。”还有网友一针见血的评价：“这不是一部单纯的警匪片，却是一种人性的表达”。这种具有带入性思考的口碑传播不仅使《一场风花雪月的事》成为了“七夕档”最具议题的电影，也为“后七夕档”的持续发力做了铺垫。
