近日在上海家化举行的品牌战略发布会上，众多专业人士指出，我国化妆品市场规模已达千亿元级别，是消费升级的重要领域。随着科研和营销能力的加强，国产品牌近几年增速超过外资，有望上演一场“逆袭”战。
美国波士顿咨询公司董事总经理叶永辉表示，2012年中国的化妆品市场规模为963亿元，仅次于美国的1439亿元和日本的1677亿元，排名世界第三。虽然近年来中国经济有所放缓，但化妆品市场一直保持20%左右的快速增长。这意味着，今年中国化妆品市场将进入千亿元级别。
叶永辉指出，国际品牌占中国化妆品市场的份额在50%~70%之间，仍处于主导地位。但国产品牌发展很快，增速已经超过外资。“一般而言，国产品牌更能理解本土消费者的需求。从发达国家经验看，最大本土企业占本国化妆品市场的份额在15%~25%之间，而中国只有2%，国产化妆品的发展空间可想而知。”
作为本土最大的化妆品企业，上海家化近年来成为资本市场关注的焦点。今年5月，家化爆发人事风波，但很快得到平息。最近一个月，上海家化的股价涨幅超过30%，重新赢得投资者的认可。
上海家化董事长葛文耀表示，对国产化妆品发展很有信心，主要源于三点：首先，从新西兰的奶粉到日本的化妆品，海外消费品近来连续曝出质量问题，打破了消费者对洋品牌的迷信。与此同时，国产化妆品的质量稳步提高，此消彼长是“收复失地”的关键。
其次，本土化妆品企业逐步具备多品牌的运作能力。此前，中国有过不少成功的国产日化品牌，如大宝面霜和舒蕾洗发水，但因为都是“一招鲜”，最终还是被外资收购。国际经验证明，单一品牌增长持续性不强，外资化妆品巨头均拥有众多定位、功能不同的品牌集群。上海家化在原有佰草集、六神和美加净三大知名品牌的基础上，此次又推出三大新品牌，分别覆盖化妆品专营店、电商渠道和婴幼儿市场，“多品牌”战略进一步强化。
最后，整体消费倾向的变化有利于国产品牌。“我们调研发现，80后正在成为消费主体，这个人群并不排斥国货。此外，相关领导带头用国货，也为国产品牌创造了良好氛围。”葛文耀说。
本土化妆品企业、伽蓝集团董事长郑春影认为，国产化妆品要在品牌塑造上继续发力。“相同品质的化妆品，国外产品与国内产品相比，价格少则贵出一倍，多则十倍，这就是品牌的力量。”近年来，本土化妆品对品牌的投入非常大。国内热门综艺节目如《中国好声音》和《舞林争霸》的冠名，都有国产化妆品的身影。
“从各种条件看，现在可以说是做国产品牌最好的时期。”葛文耀强调。与前些年国产化妆品陆续被外资收购不同，一些有实力的国产品牌目前正在考虑对外并购。上海家化总经理王茁表示，中国的化妆品专营店正在洗牌，可能会诞生一批优秀的连锁企业，家化将关注有没有机会成为他们的股东。
