最近，美国闪购网站Fab.com获得腾讯等公司巨额融资的消息备受瞩目。据悉，Fab网站目前的估值，已相较于此前的10亿美元提高了1.5亿美元。
在很多人对“团购”的热情持续减退的当下，“闪购”突然一跃成为新鲜热门词汇。限时限量，售完即止的“闪购”，让一大批“粉丝”天天准时蹲点在电脑前，等着新品上线，快意下单。
这里的商机，谁也不愿意错过。
继当当以“尾品汇”叫板唯品会之后，并非电商的新浪微博也上线了闪购平台，近日，凡客又宣布即将推出APP——闪购神器。与此同时，APP STRORE上，涉及闪购的应用更是五花八门，层出不穷。
眼下看似欣欣向荣的“闪购”，对于相互间早已厮杀得疲惫不堪的电商们来说，是否是一条理想的突围之路呢？
价格战之后，“闪购”杀出重围
最近，美国闪购网站Fab.com获得腾讯等公司巨额融资的消息备受瞩目。据悉，Fab网站目前的估值，已相较于此前的10亿美元提高了1.5亿美元，Fab还计划在此轮融资结束前，将这一估值进一步提升2.5亿美元左右。
这家成立仅两年的创意闪购网站，已有超过1400万用户，在美国和20多个其他国家出售自己的商品，销售额自2012年1月至2013年1月增长了近300%。
国内诸多电商把目光投向了这个新鲜的模式，暖岛网、趣玩网、优集品等创意闪购网站都以鲜明的特色活跃在大批粉丝和社交平台之间，堪称中国版Fab。而在近两年来的价格战中已厮杀得疲惫不堪的大型电商——京东商城、当当、凡客等，也纷纷试水闪购特卖模式。
据悉，当当网在6月18日推出闪购“尾品汇”名品特卖，300余服装大牌全场3折封顶的特大优惠，令它在6月电商促销季中大获全胜。
“从2012年5月上线以来，我们的销售额以每月25%的速度增长。”暖岛网的一位相关负责人表示，网站目前已有注册会员40万人，90%的用户会产生二次订单，用户黏度极强。
来自趣玩网方面的数据显示，网站目前的销售业绩已达到日均2000单，销售额以每年3倍的速度增长，去年的销售额达到3000万。
微博、微信、社交网站成为主要推广渠道
Fab的前身其实是同性恋交友网站，后转型做起创意产品闪购，受到消费者欢迎，又上线预售社交功能，成功地进行了推广。
“第一次接触暖岛网的客户，65%是来自于社交网站的。”暖岛网的负责人章彦说。
对于国内的电商来说，以活跃的微博、微信等为代表的社交平台的确是一块值得开垦的土地。既能够精准地对接自己的客户群，又省下大笔的广告费用。
趣玩网方面表示，网站有5%-10%的流量都来自微博，好玩儿、接地气、扣主题是趣玩网官微的三大特征，内容基本属于原创，主要介绍国内外关于生活、创意方面的小知识，大部分集中于每晚的九、十点钟，正是微博上线人群比较活跃的时间，最常见的是团购产品推介和转发抽奖活动。
“我们每年的广告费甚至不超过20万，远低于行业平均水平。”趣玩网相关负责人表示。
暖岛网也将社交网站作为最主要的宣传平台，在微信、微博、美丽说、蘑菇街等社交网站，发布自己的产品，或在独立音乐、图片分享等网站做一些网络广告，并且每天向注册会员邮件发送精选出的100个商品。
满足小众趣味的创意产品电商还需要时间
微博上的宅男宅女、微信上的“社交焦虑症”患者、豆瓣上的文艺青年……在社交网站上，能够更清晰地分析客群的需求。
“要卖淘宝上买不到的商品。”创意品闪购电商正是要以“创意”为特色，精准定位自己的客群，推出合适的商品。
“我们的客群主要是18-30岁的人群，其中最主力的客群在20-26岁。”暖岛网负责人说道。这些客群中，75%的人具有本科以上学历，20%具有国外生活的经历。
拥有良好的品位，重视品质，介于大众消费者与小众奢侈品消费者之间，是大多数创意闪购电商客群的共同特点。
趣玩网的商品集中在六个品类，包括家居、装饰、厨浴、办公、休闲、潮流，垂直分列的类别达到100多种，既有买手从各地采购的特色产品，也有设计师的原创作品。扩大品类，压缩每一品类的进货量，在选货的过程中，既看重差异性，更在乎是否实用。
“现在中国人会为一个好玩的数码产品买单，但可能不会买一个3000块钱的杯子，虽然它的设计很好看。这样的创意产品至少还要等三到五年，才能被大众关注、欣赏和接受。”趣玩网CEO周品分析。趣玩网因满足小众趣味应运而生，愿意为创意付费的消费群体还在培养当中，因此网站目前最需要的是时间。
闪购会不会遭遇团购的噩梦？
“如今电商扎堆做闪购，与当年大量团购网站出现的情况十分相似。”一位业内人士指出。如果将时间倒回一两年前，团购业的火爆程度丝毫不亚于现在的闪购。根据数据显示，至2011年6月，国内的团购网站超过5300家，在短短两年时间内跃居世界第一。但是现在，除了美团网偶然出几则数据、窝窝团炒一下商城之外，团购业显得无比冷清。
“闪购是对真正限时限量的物品特卖而产生的一种模式，一般是为了清理少量的库存。而中国的闪购网站，物品量巨大，而且常常一‘闪’就是一个月，这根本不是真正意义上的闪购。”暖岛网负责人章彦说道。
记者了解到，Fab通常在售的一个物品为期7天，每款产品的在售数量不多，维持在10-30个之间。而中国的闪购网站则参差不齐，有些会表明时间，有些则无限期“闪购”，而对于产品数量，有些在百件左右，有些则大多上千件。
“从定义上看，闪购和团购有一定的区别。而实际上，国内的团购模式与闪购模式一样，都是限时特卖，只是所卖的商品不同。”一位业内人士表示。
团购业的落寞，来自于“低价”模式而产生的货物短斤少两、哄抬原价、夸大折扣、虚假团购人数等等“丑闻”，这些严重影响了客户的体验度。而同样以“低价”闻名的闪购，也许会与团购面临一样的问题。
