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　　　　“三十年河东，三十年河西。”这句话用来形容消费时尚的变迁似乎恰到好处。时下，“老北京”冰棍、“北冰洋”汽水、“黑加仑”……许多十几年甚至几十年前流行的消夏商品，如今又再次受到消费者的青睐，催生出了夏季“怀旧消费”。但经济专家也提醒说，品牌生命力在于是否持续创新，否则“怀旧消费”只能成为短周期经营样本。

　　今年夏天，一款“老北京”冰棍俘获了不少“60后”消费者。“没错吧，是不是那个味儿？”昨天下午，1965年出生的出租车司机王师傅，吃过午饭，从灵境胡同一家小卖部买了两根“老北京”冰棍，递给了身边的朋友。

　　一家卤煮店老板告诉记者，由于“北冰洋”卖得实在太火，店里已经不进可乐、雪碧等其他饮料了。“来的客人都点名要喝这个，到周末一天能卖40箱。”

　　“怀旧消费”为何火热？对此，北京工商大学经济学教授洪涛在接受记者采访时说，“怀旧经济”就是调动某个群体的集体记忆，以实现经济效益。“不管是食品还是服装等其他商品，如果‘怀旧产品’长期没有现实元素加入，怀旧也只是‘炒冷饭’而已。”洪涛告诉记者，打着“怀旧消费”的口号可以增加商品的吸引力，但一味地过度开发只会使老产品过剩，最终还将被淘汰。