本周末，随着《大明猩》、《火焰山历险记》、《终极大冒险》等影片的上映，电影市场热闹非凡，对正在放暑假的孩子来说有丰富的电影可以选择不亦乐乎，但是对片商来讲则又是一次没有硝烟的营销大战。
上周末的电影市场，由上海淘米、光线影业及其他四家卡通频道共同推出的《赛尔号3》表现突出，甚至压倒了此前被普遍看好的好莱坞大片《重返地球》和具有优势明星号召力的《天台爱情》，始终占据上座率第一的位置，最终在首周末结束的时候，以超过3000万的票房成绩完美收官。
苏州橙天嘉禾影城印象城店的总经理顾海华告诉记者，为了满足观众的观影需求，原本在晚上七点后是不为动画电影排片的，但是，现在嘉禾影城最晚一场的《赛尔号3》已经排到了将近晚上十点。
“粉丝效应“护佑票房
苏州文化艺术中心影城总经理施磊告诉记者，赛尔号具有一个非常大的优势，在于它本身在游戏所积累的数量庞大的粉丝群体和电视动画片的收视观众，为电影储备了大量的潜在观众，这是电影票房的基础，所以，在很多影院进行排片时都把它定位为具有强势票房产出能力的电影。
淘米公司相关负责人介绍，《赛尔号》是一部粉丝电影，粉丝对赛尔号品牌有非常高的忠诚度和热情，只要能深度挖掘这部分用户的观影意向，就能够有非常好的票房表现了。《赛尔号3》本周不惜血本，把粉丝牌一打到底，在现有活动基础上，在赛尔号游戏开出“票房进阶限量版大礼赠送”的活动，从周五开始，不同的票房数字与不同量级的线上礼物相对应，对赛尔号的粉丝来说，“想得到更炫酷更稀有的礼品和道具，就赶快来看电影吧”。
据此前公布的数据，赛尔号注册用户数量超过2亿，活跃用户数量稳定在3000万左右，按照这个基础测算，《赛尔号3》只要能保证游戏用户5%—7%的转换，整体票房就可以突破一个亿，与《喜羊羊与灰太狼》的历史辉煌并驾齐驱。
开启”x+y“的伙伴观影模式
“《赛尔号3》征服的不仅仅是孩子“，淘米公司相关负责人向记者表示。”与其它的动画电影相比，《赛尔号3》改变了由喜羊羊创造的“1+x+y“的小手拉大手的观影模式，而是开启了”x+y“的伙伴电影模式。从《赛尔号3》本身的电影定位上来说，我们通过3d的技术、具有严密逻辑性和悬念的故事、具有正能量的积极价值观和诙谐幽默的表现手法，使这部电影不再是一部低幼的、家长只能在旁边玩手机的电影，而是也可以认真看进去，认为值回票价的电影。此外，伙伴型电影更代表了，这部电影本身的用户年龄定位，也可以吸引小伙伴自己去影院观影，一个人可以邀请几个同学或者朋友一起去影院，这样带来的就是我们所说的”x+y“模式”。
该片的剧情也受到了小陶虹的盛赞，对此陶虹表示，“《赛尔号3》不仅是针对低龄的孩子，比较大的孩子和少年都可以看这部动画片，画面制作精良，故事也非常有趣、环环相扣，看得很紧张。”
动画电影营销也走明星路线
此外，《赛尔号3》本次推广的的造星策略非常成功。淘米公司相关负责人透露，淘米此前的一次网络调查表明，中小学生的偶像排名中，卡通人物排在第一位。这次，《赛尔号3》充分利用了目标观影群体的偶像崇拜心理，把赛尔号里最有号召力、能力最强大、粉丝基础最庞大的四个精灵集结成战神联盟，并且在电影中持续强化它们的正义感、战斗力，让小朋友把这个四个战神英雄作为自己的偶像。同时，配合地毯式的全国路演和明星见面会，首周末在全国16个城市开展了超过200场活动，总参与人数超过10万人次。本周末，《赛尔号3》继续加码，在全国范围内开展名为“我要成为大明星”的少儿造星运动，在原有的基础上又增加了4个地推城市，总覆盖范围超过20个城市，预计开展400场活动，预计参与人数将超过25万人。这种与观众零距离接触的营销方案方式，可以版主建立品牌好感和忠诚度，甚至可以在路演现场直接促成买票观影的行为，是非常值得借鉴的动画电影营销方式，一位业内人士指出。
此外，苏州文化艺术中心影城总经理施磊告诉记者，《赛尔号3》首周末的票房优势与此前的排片档期也有一定的关系，同期没有直接竞争的影片上映，使赛3的播出具有良好的市场环境。但是这周面临具有同质性的影片《火焰山历险记》和《终极大冒险》的共同夹击，以及华谊《大明猩》的强大攻势，《赛尔号3》是否还能如上周的势如破竹，再次获得优异的票房表现呢？让我们拭目以待吧！
