《非缘勿扰》海报
暑期档历来是电视剧兵家必争之地。都市时尚情感剧《非缘勿扰》作为央视暑期档的头炮，先后在综合频道和电视剧频道“无缝连播”，堪称今年电视剧领域的一大爆点。在央视两频道播出时，《非缘勿扰》的收视高于同档期的平均收视。除收视飙新高外，网络热度也持续上涨。短短7天，《非缘勿扰》在八大主流视频网站播放量高达2.1亿次，稳夺排行榜第一。据专业人士分析，《非缘勿扰》在榜单上夺魁，具有两大标志性意义：第一，这是央视剧在过去1年半里，首次登上网络播放量榜首；第二，传统意义上的正剧逐步失去市场，《非缘勿扰》成为市场更新换代的领跑者。此外，该剧在各大门户视频网站的影视打分平均高达9.5分，高居排行榜首位并刷新了国产剧的好评纪录。
不仅电视剧热播，几乎任何与《非缘勿扰》挂钩的话题都能成为网络和媒体关注的焦点。仔细分析，央视对《非诚勿扰》的高度重视，甚至在《新闻联播》连续报道，再加上剧集自身的制作精良和优质内容，无疑为其引发巨大社会反响积聚了“高能量”。在此基础上，君和传播“精准借力”、“快速灵活”的连环宣传犹如导火索，迅速引爆网络热议，使《非缘勿扰》成为年度备受关注的话题大剧。
话题设置“巧借势”
在注意力经济时代，公众的注意力成为一种稀缺资源，要广泛引起大众的兴趣，话题设置的关联性、争议、延展和互动必不可少。《非缘勿扰》播出前后的话题效应是空前的，一方面得益于剧集本身的特点和播出平台，另一方面君和传播作为宣传方，能够精准把握时机，适时推动，巧妙利用剧集优势设置热门话题。
《非缘勿扰》是国内首部聚焦“不婚族”的影视作品，君和传播结合现代人的兴趣热点，针对该剧独特新颖的视角、俊男美女的阵容，设置了诸如“俊男美女扎堆《非缘勿扰》苏有朋秦岚发表‘不婚宣言’”、“苏有朋独具慧眼聚焦现代婚恋观”等新闻点，并推出“德涩毒舌男”、“粗眉恐婚女”、“井姐”、“人狼”等生动新词，贴近广大青年男女心理，引发热烈讨论，让观众直观了解剧集所要传达的信息。
此外，君和传播根据剧集时尚诙谐的风格，在播出过程中，借助台词优势，随时整理，形成“井姐语录”等经典台词集发布，并推出《爱演导演》、《苏有朋卖萌》、《二货金谷》系列病毒视频，以及“二逼导演逆天存在”、“奇葩欢乐神剧以及背后的欢乐小青年”等病毒帖，形成网友自发的二次传播。
在营销学上，借势营销总是事半功倍，电视剧的宣传推广更是如此。除了借电视剧本身的优势外，“借势”还可从其他方面入手。作为央视暑期档头炮，而且又是一部时尚情感剧，“《非缘勿扰》现身央视”本身便是一个吸引眼球的轰动性事件，君和传播以敏感的新闻嗅觉，借此制造了“央视‘美剧’抢滩暑期档”、“新闻联播破天荒预告偶像剧”、“《非缘勿扰》上新闻联播百年一遇”等新闻话题，持续发酵。
为了使话题迅速产生效应，君和传播借助“苏有朋八年后重返荧屏，首当制作人”的基点，撬动群体记忆，围绕“那些年我们追过的朋剧”、“朋女郎”、“苏有朋自曝恐婚”、“还珠帮先后跨界”等大众娱乐话题展开宣传，引发新一轮的“朋剧热”。
话题推广“善借力”
有好的话题设置，还需要好的平台推广。随着网络媒体尤其是微博等自媒体的崛起，全媒体传播环境逐步形成。在新的媒体环境下，“中国影视宣传第一家”的君和传播一改以往高举高打的传统策略，率先提出了“小、快、灵”的特色营销，实现“小投入、大动静”的立体化传播。《非缘勿扰》正是以话题为中心，借助传统电视、报纸、微博、论坛等实现全方位的传播态势。
在电视方面，《非缘勿扰》三度上新闻联播预告，并录制了《新浪嘉宾聊天》、《优酷名人坊》、《头号人物》、《非常静距离》等嘉宾访谈节目，微博随时跟进适时曝光录制花絮。君和传播还利用掌握的全国纸媒资源，在全国30个省市主流平媒上从不同角度对《非缘勿扰》进行数轮报道。
网络方面，君和传播秉持“网站、微博、论坛”三驾马车并进的理念，相互渗透，实现《非缘勿扰》话题的扩散和持续传播。四大门户网站均对《非缘勿扰》进行了数十轮报道，该剧话题信息多次登上门户网站的娱乐头版头条。君和传播还充分借助“意见领袖”的影响力，邀约多位影评人士为《非缘勿扰》撰写影评，带动了观众观剧热情以及自发写评论的兴趣。在几十家贴吧、轮坛、社区等各类网友聚集地，病毒话题也都产生了积极的互动影响。
特别是在微博上，《非缘勿扰》的话题互动起到与平面媒体、电视媒体相互影响的作用，事半功倍的效果尤为明显。《非缘勿扰》播出过程中，官方微博根据男人帮、女人帮、男女两性、八卦趣闻等对角色、剧情、花絮进行全面宣传，推出诸如“闪婚有传统”、“挑男人如挑菜”、“苏有朋吻过的女人都成了别人的”、“娱乐圈熟女不婚宣言”等话题，并配以“图文影像”，让网友如同参与到类似一个《非缘勿扰》的大party中娱乐互动。君和传播还不时推出“哪款是你的菜”、“你被催婚了吗”等投票环节，并配合有奖互动活动，形成了微博热门话题，被网友大量转发和评论。
新媒体不仅是渠道，更是资源。微博上的名人大号对《非缘勿扰》宣传更是起到推波助澜的效果，主演苏有朋和秦岚的好友赵薇、舒淇、古巨基、林心如、夏雨、李小璐、杨幂等影视名人纷纷转发《非缘勿扰》的播出信息，君和传播善于利用这一势头，在网络焦点位置推出“《非缘勿扰》登央视赵薇舒淇力挺苏有朋”等新闻，造成强势来袭的效应，烘托了全剧的热度。
如此宣传，不仅达到润物无声不露痕迹，也增加了观众参与的积极性。所谓“五个指头形成一个拳头”，君和传播认为，在全媒体环境下，善于充分发挥各类媒体的传播特点，交互扩散形成传播“合力”是当前影视剧推广的重中之重。
话题把控“需引导”
高明的宣传不仅要善于借势、借力，还要让受众相互传播，即发动“群众”，以达到“口口相传”的效果。《非缘勿扰》宣传到了中期，已经演变为网友和观众的自发讨论，这也是君和传播“以小话题引发大动静”的直接效果。然而话题宣传也存在一定风险，因此在宣传执行过程中，及时灵活地把握话题讨论状态，进行适当的引导至关重要。
《非缘勿扰》的“不婚”、“恐婚”话题从某种程度上可能让观众产生畏惧心理，造成负面讨论，这并非该剧所要传达的正确价值观。于是，在舆论把控上，君和传播相继提出“破解剩族情感密码”、“鼓励剩族走出‘心狱’”、“爱情需激情更要责任”等话题，引导观众通过《非缘勿扰》直面自身问题，有更深的思考，从而传递“勇敢爱、负责爱”的正能量。
《非缘勿扰》的热播，不仅给发行方和电视台带来巨大的经济效益，也为今后的电视剧营销指明一条道路。未来的电视剧之争，不再仅仅是资源的争夺，更是营销理念和传播创意的较量。依靠媒体制造话题，通过话题带动媒体，在同质化竞争加剧的背景下，围绕话题展开全媒体语境下的整合传播将成为电视剧克敌制胜的法宝。
君和传播作为一家以专业、高效著称的宣传推广机构，始终致力于探索新形势下的电视剧推广方向，在经历上百部影视剧宣传过程中，积累了丰富的实战经验，形成了自己的“故事营销法则”，总结了一套行之有效的宣传体系。《非缘勿扰》暑期一战，既证明了病毒式话题营销得当操作产生的巨大效应，也再次检验了君和传播快速灵活应对瞬息万变的传播环境的实力。
