在今年前5个月,华晨宝马累计销量达到8.76万辆,较去年同期增长71.8%。在国产车型销量迅速提升的同时,宝马品牌对于旗下车型本土化的研发也在积极开展中。近日华晨宝马内部人士向网通社透露:“在首次推出500台5系Li卓乐版后,未来还将推出更多限量版车型。这些新车的研发将依据中国消费者的使用习惯,由华晨宝马研发团队独立完成。”
宝马在华首推限量版5系Li卓乐版上市
刚刚上市的宝马5系Li卓乐版车型,是在现有5系车型的基础上进行重新研发,并增加配置后推出的。这其中值得注意的是,新车首次采用限量销售的方式,在华仅仅销售500台,这是自宝马品牌进入中国市场以来,首次采用这样的方式。宝马选择这样的方式,相信也是强化其品牌个性化与独特性的一种尝试。
强化本土研发将推更多个性化车型
据了解,此次上市的宝马5系Li卓乐版是由宝马(中国)服务有限公司进行研发的,该公司成立于2011年,目前主要负责中国市场本土化的研发与配件的采购工作。“此次5系Li卓乐版在是我们与合作伙伴,经过10个月的时间共同开发的结果。”宝马(中国)服务有限公司研发中心副总裁郭沫睿博士在接受网通社采访时表示,而随着未来宝马在华研发能力的提升,将有更多符合中国消费者习惯的限量版车型出现,而这样的方式无疑为中国消费者提供更多选择。
根据中国市场豪华品牌推进本土化发展
此前,豪华品牌进入中国市场,更多是将车辆“原汁原味”引入,之后由中国消费者来“买单”。但是伴随中国消费者对于豪车理解的重新定义后,豪华品牌也依据消费者的需求,进行二次开发。除宝马品牌外,奥迪与奔驰在今年纷纷建立各自的研发中心。至于本土研发能力的提升,首先将基于本土市场进行测试,另外依据本土特性进行二次研发,此外其还将缩短开发时间。
继上个月华晨宝马宣布对旗下5系车型推出专属个性化定制服务后,此次所推出的限量版5系车型可以说是另外的一种全新尝试。不难看出,宝马品牌正逐步加强车辆在个性化与独有性的比重,这对于喜爱宝马的消费者而言,拥有一辆属于自己的个性化的宝马车将指日可待。