“今天是父亲节，我拿起电话，给千里之外的父亲唱了一首歌：《世上只有妈妈好》……”昨日凌晨，新浪网友“银教授”写下这条微博，半天就被转发3500多次。昨天是新兴节日父亲节，不过和母亲节、情人节、儿童节等相比，父亲节显得有些落寞。淘宝网近日公布一组数据显示，该网站与“爸爸”相关的商品仅32万件，最近一个月内平均每天仅有800多人次搜索“父亲”礼物。从商品数量来看，爸爸的“待遇”不足妈妈的1/8和情侣的1/20，尤其不如“孩子”的1/30。记者走访发现，北京各大商场、超市和餐饮场所基本没有专门的父亲节大促销。男装、保健品和日用品，成了传统的“老三样”礼物。
商家父亲节促销力度不大
“父亲节有型有款有爱！”昨日，西单知名商场中友百货正式更名为汉光百货，该公司官网打出了上述父亲节口号，并且推出了化妆品服饰、鞋帽、手表、剃须刀等多种商品的打折促销。君太百货则搞起了绅士节，反季男装最低5折销售，其中不少商品还是针对中青年消费者，父亲节促销更像是“男人节”。
商家对节日是最敏感的，不管是传统节日还是洋节日，北京各大商场、超市和餐饮场所都能看到各种各样的促销信息，有的还会专门制作一些店面招贴画或针对性的装饰，使得节日气氛更加浓郁。
昨日记者走访发现，相比于上个月母亲节的大力促销，商家对父亲节的促销明显平静了很多。翠微百货、大悦城等商场里，和“父亲节”相关的促销并不多，只有一些男装、男士化妆品柜台才会在门口摆上父亲节促销海报。甚至有商场干脆把端午节和父亲节捆绑列入促销主题，来个“端午浓情感恩父爱”主题，从6月10日一直促销到16日，有的商场内“儿童节”甚至“母亲节”时的促销信息都还没有完全摘掉。
君太百货一家皮具柜台店员说，像鞋子、腰带、帽子等商品本来也要搞反季节促销，正好有父亲节，就顺手拿来促销。随后，记者登录淘宝、天猫、京东商城等购物网站上看到，虽然它们也都推出了“父亲节”专题页面，不过促销商品基本也都比较雷同，以保健品、数码类产品、烟酒茶叶、服装等居多。而且，这些网站主页上都忙着为于6月17日开始的年中大促销做宣传，父亲节的宣传明显很弱。
男装保健品和日用品最热门
“今年父亲节，到底该给老爸送什么好呢？”昨日，和父母吃过一顿团圆饭后，28岁的张彤在个人微博上向朋友求教。
“去年父亲节，我给我爸买了一条名牌皮带，可我爸根本不舍得用，平时还是用他那条用了七八年的牛皮腰带，今年干脆买件衬衫什么的，逼着他夏天就穿。”沃尔玛万达店，一位正在挑选商品的女顾客说。沃尔玛万达店售货员介绍，父亲节的礼物一般都比较注重实用性，类似于男装、皮带、钱包、剃须刀、化妆品等都比较受欢迎。
不过，如今想在商场、超市里专门给中老年男士选购礼品并不太容易。商场里的男装多以商务、休闲、运动风格为主，价格都不便宜，一件衬衫单品标价得三四百元，外套更是上千元。一家男装品牌店总经理说，和女装不同，品牌男装的主打年龄段是25岁到45岁，这个年龄段人群是社会精英，消费力旺盛，45岁以上的男性往往注重服装的价格和质量，并不在意品牌。商家对45岁以上男性用品不太重视也在所难免。
近日淘宝网公布一组数据显示，该网站与“爸爸”相关的商品仅32万件，在最近一个月内平均每天仅有800多人次搜索“父亲”礼物。仅从商品数量来看，爸爸在该网站上的“待遇”，不足妈妈的1/8，不足情侣的1/20，不足孩子的1/30。与此同时，另一家电网网站对其一亿用户分析显示，在每年父亲节的前两周，搜索“父亲节礼物”的女性用户数量都超过男性。这似乎从某个角度反映，女儿们比儿子们更懂得向父亲表达孝心。
这些数据引发网友热议，不少网友认为，自己平时向父亲表达爱意的机会确实不多，而且更为深沉和含蓄，大多是打个电话聊聊天，或者一家人坐在一起吃顿饭。
专家说法
亲情交流比物质礼品更重要
在北京师范大学社会学系教授朱红文看来，父亲节的冷清和中国传统中男权中心文化有着很深的关系。在中国传统社会中，男性在社会、家庭中都占据着主导地位，是整个家庭的中心，属于强势的角色形象。儿女对父亲更多是一种崇拜、敬畏、依赖，甚至是恐惧。诸如母亲节礼物、儿童节礼物这种节日礼物除了表达爱意之外，还包含一种对对方的关爱和支持。而父亲这个主导角色似乎不需要通过过节的形式来获得其他人的关爱。“中国文化里讲父爱如山，感觉上父亲永远是有力量的，不用去关心。”
朱红文说，随着社会的发展，这种传统的民族心理开始发生了变化，父亲在家庭生活中的地位逐渐趋向于平等，很多儿女和父亲的交流也越来越趋向于朋友，加上现在老龄化越来越明显，向父亲表达关爱的话题自然也容易引起社会的普遍关注。
对于“给父亲难选特色礼物”的问题，朱红文认为，这也和中国传统消费习惯有关系。既然在家庭中占据主导地位，那么父亲的生活重点更多是在妻子和儿女身上，往往愿意为她们花钱，对自己的消费标准则放得很低，甚至于不消费。很多父亲往往更在乎儿女是否幸福，以及家庭的团聚，而不在于物质消费。
“对于父亲来说，儿女如果能更多地与其交流，关注精神生活，这比物质礼品更加重要。”朱红文说。
