“企业捐赠给宁夏中小学生的6万本新华字典，扉页却植入酒企广告，这不是误导孩子吗？”5月27日，银川一些学生家长对此提出质疑。
“小孩不是不能喝酒吗，怎么字典上有茅台酒厂的广告？”银川市民马先生听到二年级孩子的疑问后，打开字典发现，扉页有茅台酒厂的广告宣传页。马先生认为，企业爱心捐赠固然可贵，但针对中小学生这些特定对象，烟酒企业不应该商业目的太重，而应在道德层面考虑得更周全一些。
记者在这种字典的扉页上看到：务本兴业，正德树人，民族品牌，大爱无疆。下面是彩色的企业标志，最下面一行是：中国贵州茅台酒厂有限责任公司捐赠。宁夏教育部门有关人士介绍，这些字典确实是茅台酒厂通过中国教育发展基金会捐赠的，我区共得到6万册。记者在茅台官网也证实了这一说法。该消息说，贵州茅台酒厂自去年下半年以来，共捐赠1575万元，为西部贫困地区小学生赠送150万册《新华字典》。对此，我区新闻出版管理部门认为，新华字典是公开出版物，《新闻出版管理条例》规定，以未成年人为对象的出版物不得含有诱发未成年人模仿违反社会公德的行为和妨害未成年人身心健康的内容，烟酒属于妨害未成年人身心健康的东西，所以这种做法显然不妥。
我区一位公益慈善界人士指出，企业在捐赠中标注企业名称本无可厚非，但中小学生不同于成年人，捐赠者不能不考虑他们辨别是非能力较低的特征，给学生的捐赠品上通常不写烟酒企业名称，更不会写烟酒企业广告语。
北方民族大学法学院教授王幽深说，《未成年人保护法》相关条款明确规定，烟酒对未成年人有害，烟酒及其宣传广告应当远离未成年人。茅台酒厂将企业宣传性质的广告夹带在学生字典中，这种做法不太妥当。
但也有不同观点，自治区工商局商广处一位负责人表示，该批字典中植入的是茅台酒厂的企业宣传广告，属于不需要广告审查机关审查的一般性广告。国家虽然对烟酒广告控制很严，但企业宣传广告并不代表产品宣传广告。对茅台酒厂的这则广告，要看家长老师如何去引导学生。“这可以让小学生知道民族品牌，让他们从小就树立品牌意识。”该负责人说，对于民族品牌，要用“正能量”让孩子们从小认识品牌成长、成功的经历。
