每年的9月27日，世界旅游组织都在全球各地庆祝“世界旅游日”，推出的主题具体明了，导向性、渐进性强，自1980年以来，每年的主题都从不同侧面直接阐明旅游对于人类的意义和价值。
一个好的主题，就是一个好的宣传。像1990年世界旅游组织“认识旅游事业，发展旅游事业”的主题所表达的内容那样，人类只有全面地认识旅游事业，才能够发展旅游事业。同时，也只有真正认识到旅游的意义，旅游者才能够在体验中获得更佳的享受，人类才能够有更多的受益。
此外，政府还要引导旅游经营者认清自身社会责任，这也是一个最根本的问题：旅游不是简单地迎合旅游者的需求、了解旅游者的预期，而是对旅游这个行业负有引领的责任，开发有内涵、高品位、经得起体验的旅游产品，使人们真正从旅游体验中获益，使旅游者对旅游的概念有更深的理解，使旅游者本身素质得到提高，这就需要企业对旅游产品进行创新。
要围绕旅游日的设立宗旨，广泛宣传、全面发动、促进发展，让中国旅游日发挥最大效应。
一是要把旅游日办成全民旅游的宣传日。通过每年一届的主题活动，发动广大民众参与旅游活动，进一步激发全社会参与旅游、支持旅游的热情。
二是要把旅游日办成文明旅游的教育日。旅游文明是整个社会文明的反映。随着旅游规模的扩张，旅游过程中的一些不可忽视的问题更加显现。我国旅游者的素质与发达国家旅游者相比还有较大差距。文明从旅游开始，应通过举办旅游日的活动，开展全国性的、多种方式的旅游素质教育，引导旅游者争做文明使者，让旅游行业争做全社会最文明的行业。
三是要把旅游日办成旅游业的发展日。一方面，要努力创造推动旅游业市场主体健康发展的环境，着力建好重大旅游项目，建立和完善市场主体的退出机制，避免旅游资源的闲置和浪费。另一方面，要努力创造让旅游者放心满意的旅游环境，在规范旅游市场秩序上下工夫，大力推进旅游标准化、规范化、制度化管理，为旅游者提供优质服务。
