北京时间5月19日，据彭博Bloomberg网站报道，Twitter已经与NBA正式达成合作，共同发布NBA直播赛事的精彩回顾片段。
据Twitter全球营收总裁亚当-贝恩透露，在今年NBA季后赛进行期间，NBA数码公司将在Twitter页面上发布直播赛事的回放片段。与此同时，视频中还将会插播很短的广告。
为了达到在2014年广告营收达到10亿美元的目标，Twitter终于增加了视频内容。虽然该公司的首席执行官的迪克-考斯特罗对于上市一事始终保持低调，但是外界普遍看好他们在不久的将来能够实现这一目标。值得一提的是，Twitter在本周早些时候已经和ESPN达成合作，播放足球、大学橄榄球以及其他体育运动直播赛事的精彩回顾。
“人们经常在Twitter上讨论他们正在观看什么电视节目。”亚当-贝恩在采访中表示，“这次合作不仅能够为Twitter这个平台带来很好的内容，同时还可以有效拉动广告营收。”
据贝恩透露，NBA篮球赛事的回放中会插播由索尼影视娱乐公司(Sony Pictures Entertainment)、百胜餐饮集团(Yum! Brands)旗下的Taco Bell快餐品牌以及美国电信公司(Sprint Nextel)提供的广告内容，但他拒绝谈及本次合作的财务条款。
另据NBA数码公司高级副总裁及总经理克里斯蒂娜-米勒透露，NBA的官方推特账号拥有超过700万的粉丝，而官网上的球队及球员的粉丝数估计能达到1亿2000万左右。她认为这次合作能促进这么多用户之间的交流和沟通。
“对于本次合作，我们首先考虑到的是我们的粉丝。Twitter是一个非常广阔、活跃以及充满互动性的‘宇宙’。”克里斯蒂娜-米勒接着说道。
这次合作由一家位于美国旧金山的公司SnappyTV提供技术支持。此外，Twitter还与美国电视公司维亚康姆(Viacom)、天气资讯公司(Weather Channel)以及特纳广播公司等提供不同视频内容的公司进行合作。
索尼影视娱乐公司全球数字营销总裁德怀特-凯恩斯则认为，Twitter能够帮助广告商更好地到达那些电视和社交网络都不愿错过的受众那里。“我们知道，消费者经常会在Twitter上讨论正在直播的体育赛事。因此(通过与Twitter合作)是参与到这部分受众的‘第二屏幕’体验中的最佳方式。”
2010年正式加入Twitter的亚当-贝恩还认为，NBA这一类的电视内容提供商之所以愿意与Twitter合作，是因为他们能够看到Twitter在保证赛事直播收视率方面所带来的机遇。“届时将会有更多的人因为看到Twitter上赛事精彩瞬间的回放之后，才愿意打开电视机。”他最后说道。
