卖点更清晰类型明了
这几部国产爱情片从人物塑造到演员选择，全都按照类型片的模式走。蒋勇说，比如从去年上映的爱情片《晚秋》就可以看出，汤唯在大学生、年轻白领中很受欢迎，而吴秀波被认为很有大叔范儿，这次《北京遇上西雅图》请二人搭档，跟题材特别契合。《致青春》主打赵薇第一次当导演的人气牌，商业包装的噱头十足。
在业内人士看来，这几部爱情片借鉴了好莱坞爱情类型片的技巧，在生产流程上很成熟，导演知道怎么讲故事了，台词也易于口口相传。《北京遇上西雅图》就得益于片中爱情语录的功劳，让观众迅速对影片产生好感。此次《致青春》同样如此，一批有关爱情的台词已经在网络上不胫而走，持续发酵的口碑也拉动了影片的票房。
虽然这些爱情片都多少带有文艺色彩，但并不是艺术片。“影片题材、宣传大打当下流行的吊丝口号，但片中并没有真正触及他们的现实生存难题，仍然走的是肤浅、表面化的大众商业片路线。”章赓认为，类型片不追求深刻，带有明确的商业企图和套路，观赏娱乐性强，轻松搞笑或者煽情，大众乐意选择消费。
进口片疲软机会来了
今年国产爱情片能冒出一群票房“黑马”，跟独一无二的档期优势也密不可分。在今年情人节档，《西游降魔篇》主打魔幻和特效元素，而《101次求婚》一开始就打出“最吊丝的情人节”宣传招牌，为情人节量身打造的口号贯穿始终，加之同档期其他爱情片不多，最后该片大获成功。因同档期进口大片《被解救的姜戈》临时被撤下线，《分手合约》收获了更多的利益，赢得院线大幅度排片的绝佳时机。
相比去年上半年进口大片接连发力，今年上半年进口片表现疲软，没有出现像《碟中谍4》、《黑衣人3》这种特别强势的大片，给了国产片一个生存发展的机会。最近上映的《虎胆龙威5》、《生化危机4》、《霍比特人》等进口大片本身都延迟登陆内地院线，观众已从其他渠道看过，进影院的热情没那么高。在此情况下，《北京遇上西雅图》、《致青春》都获得了宝贵的档期空间，进而创造了票房奇迹。
与此同时，国内观众对古装大片、雷同的好莱坞爆米花大片已有些审美疲劳。“吃饭老吃大鱼大肉，时间长了也会腻，偶尔有两道素菜就会受欢迎。”首都影院经理于超说，这时候上映几部有别于好莱坞大片的国产爱情片，题材更有亲和力。在国产大片普遍不景气的形势下，国内导演摸索出中小成本爱情片的制胜之道，不失为应对好莱坞竞争的一条路子。
