《钢铁侠3》海报
只有几天的时间就迎来“五一”小长假，这个假期里有什么好看的新片呢？很抱歉，这个问题暂时很难回答，因为目前中影数字电影发展有限公司官网只公布了四部新片，最早上映的《钢琴木马》定档5月10日，至于传说中的《姜戈》、《钢铁侠3》，目前都处于隐身状态。调整档期在内地影市已经不是新鲜事了，但像今年5月份这样太多影片连上映时间都捂着不说的确很少见。有人猜测这是在等着《钢铁侠3》定时间，因为谁都不想往金属盔甲上撞，害怕落得粉身碎骨的下场。
案例
悬而未决：之前有消息称，《钢铁侠3》将先于北美地区上映，档期大概在4月底，为配合宣传，小罗伯特·唐尼也来北京录制了“钢铁侠中国之夜”，一些街头广告也发出。但如今已是4月底，档期悬而未决。现在，不少影院开始以5月3日同步北美上映为标准做宣传。但确切地说，这个时间也不靠谱。同样，《被解救的姜戈》临时下档后，何时能重新露面，也没有个准信。
缓缓来迟：大多数进口片定档都比较晚，《疯狂原始人》、《特种部队：全面反击》就是在内地上映前一周左右才确定了档期。
突然跳档：《中国合伙人》上映在即，突然宣布档期从4月中旬延后至5月中旬，推迟一个月。据说是因为影片要去参加戛纳电影节。
流程
确定影片上映档期有那么难吗？
一名有着多年电影发行经验的相关人士向记者介绍，一般而言，国产片上映日期由其片方或发行方说了算，确定好日期后向国家新闻出版广电总局电影局(下简称电影局)报备即可；进口片则是国内发行方与电影局以及中影进出口公司一起协调。美亚娱乐宣传总监谢炀说：“电影发行公司在进入发行阶段时会初步定下档期，通常是提前3个月或者半年进行排期。因为发行公司对好莱坞大片在内地上映情况还是比较清楚的，发行团队会预估项目钱景，如今这已经形成一套成熟的运作模式了。”
后果
影院方宣传不敢公布上映日期
影片上映日期确定不下来，最“抓狂”的是电影院。“就拿5月份来说，《钢铁侠3》有消息说是5月3日上映，但现在还没接到院线通知，那我们影院在做5月份排片表的时候就非常头痛，”星美国际影城长沙悦方店市场部刘经理说，“像这样官方公布排片极少的情况在去年12月份时遇到过，当时都快到12月了，也才公布六七部影片。”
刘经理坦言，假如档期“不确定”，会直接导致影院压根不知道该如何应对下一批客流，在排片方面影响也很大，担心突然来个片子会打乱所有的场次计划。像这样的情况，也是观众不愿看到的，“现在影片宣传越来越重要，有些影片档期改来改去弄得我们都不敢把上映时间印在影片宣传海报上了。”
营销不受影响，前提是“微调”
谢炀认为，档期微调是件正常的事，“现在市场变化很大，发行方根据同档期竞争对手的实力综合考虑微调档期是正常的，这样才可以为影片赢得更大空间，这也表示了市场在渐渐成熟”。从影片营销宣传角度出发，档期微调只不过是增大了团队的工作量而已，不会对整体营销亮点有太大的影响，毕竟大众关注点是营销手段够不够创新，比方说一部影片上映日期从2日调到12日，是不会从质的方面影响到营销宣传工作的。
至于增大的是营销宣传团队哪些方面工作，一位电影宣传方面人士说：“首先会打乱宣传节奏、素材发布，此外还包括影片落地活动安排，最明显的就是协调艺人档期。”
借鉴
好莱坞：点映探市场
在成熟的北美电影市场，暑期档和圣诞档是最受重视的两个档期。
通常，好莱坞B级以上的制作都是提前一年确定上映时间，超级大片如《变形金刚3》《阿凡达2》《速度与激情6》可以提前两年确定具体日期上映。这些大制作选择的档期，多半也集中于暑期档和圣诞档。像《变形金刚》的档
期多集中于6月底7月初，以便吸引大批的年轻粉丝。《指环王》三部曲就全部安排在12月中旬上映，也是瞄准来年奥斯卡去的。
好莱坞的中小制作一般采取几个大城市点映，探探市场、看口碑后才扩大上映，也不怎么根据大片调整档期。
