最近，山东省曲阜市出台了一个相当新奇的措施。今年的5月1日至7日，曲阜将试行“背论语免费游三孔”活动。根据活动规则，凡是能够在10分钟内完整背诵出《论语》中30条语录的游客，将可以免费游览孔庙、孔府和孔林景区。
据报道，“背论语免费游三孔”活动将于5月1日上午8:30在曲阜市著名景点万仞宫墙前启动。在活动七天内，每天8:30至16:30,游客都可参加背诵活动，通过者将被免去150元的三孔景区门票。
按要求，背论语的游客需要“使用普通话,语言清晰,情感丰富,内容准确”，为了增强活动互动性，现场还将邀请多名儒学专家进行点评，与游客交流互动。
曲阜市文物局副局长孟坡说，本次活动旨在希望更多游客加入到了解儒学文化的行列中来，弘扬儒学文化和民族传统文化。除了免门票，作为额外奖励，每位成功背出30条《论语》的游客还将得到纪念门票，或盖有曲阜文物部门印章的证书。
曲阜市委书记李长胜介绍,“如果试行效果良好,我们将每天都在三孔景区举行‘背论语免费游三孔’活动。”曲阜师范大学教育科学学院副院长唐爱民认为，曲阜作为孔子诞生地和儒学发源地，有责任有义务宣传好儒学。推出‘背论语免费游三孔’活动,增加了游览的趣味性和与游客的互动，是一次非常有意义的尝试。
曲阜市文物局副局长韩凤举说，今年“五一”小长假分别是4月29日、30日和5月1日。一般来说，小长假最后一天游客将明显减少。因此将“背论语免门票”活动放在5月1日到7日，基本上不会出现游客过多，人满为患的局面。
据了解，“背论语免门票”活动将在孔庙坐在的曲阜市南门之外的一个房间内举行，届时，主办方会把参与活动的游客分组，如果中间不休息，一天下来可以保证40到50名游客参加这个活动。
作为一座财政高度依赖“三孔”门票的城市，曲阜历来对门票控制极严，这次推出“背论语免门票”政策，让不少人意外。曲阜市文物局副局长韩凤举解释说，三孔景区的通票只有150元，一天免去50人的门票，一共也没有多少钱，这比在电视上打广告便宜多了。
近年来，国内一些景区为了宣传促销，寻找了各种免门票的噱头。今年春节，湖南岳阳楼景区推出活动，只要能全篇背诵《岳阳楼记》，就能免费登楼；刚刚过去的清明节，湖北黄石西塞山景区规定，姓张的游客半票，能背诵张志和、刘禹锡、杜牧等人诗词的免票，如果你能够写出一首古诗，应和张志和的著名作品《渔歌子》的话，那么全家人可以得到终生免票的待遇。
对于曲阜最近的这项措施，山东省旅行社协会常务副会长陈秉忠说，在景区竞争加剧的形势下，“背论语免门票”的营销举措是一种积极应对，值得肯定。因为平时游客进了景区，通常都是在导游的指引下进行走马观花式的游览，容易感到乏味。推出这个活动可以深化游览体验，让‘孔子文化体验游’实至名归。而且，现在能够背下《论语》的人可能不多，这也从另一方面显示了举办这项活动的意义。
有评论指出，相比一些景区另类的促销手段，背诗词与景区的人文精神非常契合，游客也喜闻乐见，往往能起到很好的营销效果。对此，山东省旅游局国内市场处处长王春生说，景区创意策划应该与自身的文化相结合，尤其是文化积淀深厚的著名景区，更应该把文化品味放在首位，创造出既适合“阳春白雪”，又迎合“下里巴人”的营销活动。
