一周前，你可能对国内这家本土设计师女装品牌还不太熟悉，但是现在，它已经火得家喻户晓。许多杭州人特意赶到杭州大厦该品牌专柜，打量服装的设计风格。老客户们下单更爽快了，一些二十出头的女孩，都在店里磨叽半天，希望能找出一件适合自己的款式。
没错，它就是“例外”，是国家主席习近平夫人彭丽媛日前陪同主席出访时所穿的服装品牌。“例外”通过其官方网站及官方微博发布公告称：“彭丽媛出访的部分服装是中国著名设计师马可专门设计定制，‘无用’及‘例外’团队配合制作。”转眼间，“本土品牌”、“中国设计师”、“高级定制”等词汇，纷纷成为中国时尚圈的最热点。
二十出头的年轻美眉也来追寻“例外style”
“第一夫人为中国设计师做出的瞬间的市场效益是我十年经营的好几倍。而且真是不费吹灰之力。”一直默默支持中国设计师事业的洪晃在她最新一篇新浪博客里“酸溜溜”地感叹。
这种市场效益有时候是非常直观的。彭丽媛陪访形象亮相后，记者两次来到杭州大厦A座4楼的“例外”店铺，这里的人气明显比周围几家店铺高出一大截。
有些客人是来参观的，不买衣服，但是会很仔细地打量店里的服饰，感受这种独特的设计风格。“价格有点高，一件衣服都在1000-3000元，样子还是蛮好的，很有设计感。”正在店里闲逛的邵小姐说，她以前也关注过一些设计师品牌的衣服，但是一直没有下手，她觉得像这种文艺范儿的衣服，个子高挑的女生穿出来更有感觉。
有些客人一看就是老客户，有两位35岁左右的女性结伴而来，一边挑衣服、一边试穿，还不停地向店员咨询。
还有一些客人一边逛，一边流露出犹豫不决的神情。一位才二十出头的高个子姑娘，始终在店里转悠，试图在这些相对成熟的女装里找到一件自己可以穿的款式。东挑挑，西看看，最后小姑娘看中了一条白色的棉质连衣裙，上面有红色的民族绣花图案。
“最近客流量是增加不少。”一位“例外”的店员告诉记者，这几天遇到不少客人来问，有没有跟彭丽媛穿的相似的款，但是她穿的那几件都是设计师马可为她亲自设计的定制款，店里是没有卖的，至于高级定制服务，现在店里也不提供，“其实我们家的衣服一直卖得还不错，面料多为桑蚕丝、棉、麻等天然材料，主打休闲风，摸上去也非常舒服。”该店员悄悄透露，半天时间，已经卖掉6件了。
“第一夫人穿‘例外’高级定制是件好事，不仅对‘例外’是好事，对所有中国设计师都是好事情。”洪晃说。此次热潮或将使国内服装行业迎来发展机遇。消费者开始更多关注国内服装品牌。而服装类上市公司近日在资本市场上也表现突出。
“高级定制”的蛋糕看起来美丽“咬”起来难
彭丽媛的穿衣打扮不仅带火了一个国产服装品牌，也让“高级定制”这个概念更加夺目。据了解，彭丽媛这次陪访的全部衣服都是由马可设计的，一共设计了100多套。有人预言，“高级定制”或将成为中国服装市场下一块颇具潜力的蛋糕。
“高级定制其实就像我们对待生活的一种写照，永远积极努力追求最美好的事物。‘高定’的动人之处，也在于对每一个细节都毫不松懈的精益求精的态度和尽善尽美的要求。”开创了MARYMA高级时装定制品牌的马艳丽在她最近的新浪博客里这样描述自己对“高端定制”的理解。在她的客户名单里，前007的扮演者布鲁斯南、著名球星贝克汉姆、迪拜王室成员等等均位列其中。
事实上，目前国内能够做“高级定制”的本土女装企业并不多，除了MARYMA、以及SONG OF SONG(歌中歌)和OBBLIGATO(奥丽嘉朵)(均属于深圳影儿时尚集团旗下两大品牌，去年3月驻扎北京新光天地百货，推出高级时装定制服务)，还有就是像“无用”这样具有一流设计师的本土设计师品牌。马艳丽十分看好高级定制在国内的发展和前景，“高品质的商务聚会、酒会活动的数量可能成几何级上升，与会人群的着装品质要求同样也越来越高。但是，本土高定行业的初期阶段，无论时装、珠宝或是其他产品，最大的困难可能是服务体系。”
记者了解到，杭州也有一些较为“亲民”的高级定制服务。像COCOON品牌女装，最低8000元起就可以享受高级定制服务，通常一件定制长裙的价格在1.5万元到3万元之间。
“我们从2008年开始就有高级定制服务了，客人要求的场合不同，有的是为晚宴、有的为结婚、有的是为孩子生日，也有的是参加VIP活动。”COCOON品牌艺术总监、中国十大时装设计师之一应翠剑告诉记者，高级定制的服务流程非常细致、繁琐，“从最开始的跟客户面对面交流、沟通，量体裁衣，了解客户的喜好，身份、职业、出席的场合等，到画出手稿，跟客户沟通，修改，再到打白批样，让顾客试穿，调整局部工艺，让其更合适，最后再拿正确的面料去做，整个流程最起码要一个月的时间。”
应翠剑坦言，这样的客户是非常少的，“高级定制的客户群非常窄，因为制作周期较长，很多人会嫌麻烦，不会讲究，另外一方面，高级定制讲究私密性，通常不会很商业。”
“杭州做高级定制女装的企业很少，一个是利民(杭州利民中式服装厂)，一个是梦至超(杭州梦至超服饰有限公司)，都是做中式服装的，另外，万事利也算一个。”杭州服装协会会长陈峰说，“对普通老百姓来说，要么出国的衣服会去定制，要么是身材比较特殊的人会去定制，一般都是市场上买为主。”
