义乌桃花坞美景
说到义乌旅游，不少人马上会联想到义乌国际商贸城的购物游。但义乌除了购物游，还有丰富的旅游资源。目前，义乌旅游部门已全面推出20条一日游线路，“百万游客进义乌”活动也已启动，义乌旅游迎来了崭新的春天。
义乌年游客量首超千万
“品种这么多，真不知道该挑哪个好？”3月20日上午10时，在义乌国际商贸城四区的旅游购物中心，来自江苏昆山的游客胡玉珠面对琳琅满目的旅游商品，忍不住发出感慨。
最后，在经营户的指点下，胡玉珠给儿子买了两串檀木手链，给儿媳买了一条珍珠项链，给4岁的孙子买了一辆电动玩具汽车。4件商品加起来，总价不到500元，这让她直呼便宜。
胡玉珠告诉记者，自己很早就听说义乌国际商贸城的商品很丰富，价格很便宜。尽管昆山离义乌不算太远，但以前忙于工作，没有时间来义乌。去年底她退休了，开始有了外出旅游的时间。3月18日，她和几名朋友一起从昆山坐火车到杭州。在杭州玩了两天后，20日又坐火车到义乌，目的地就是义乌国际商贸城。
“这里的商品比我想像的还要多，价格也比商场里便宜。华夏第一市，果然名不虚传！”胡玉珠说。
其实，不少到过义乌国际商贸城的外地游客都有这样的惊喜，购物游已成为义乌旅游业的一块金字招牌。
来自义乌市旅游局的统计数据显示，去年义乌共接待国内外游客1000多万人次，其中境外游客近60万人次，全年旅游收入超过100亿元。这是义乌一年的游客量、旅游收入首次超过1000万人次和100亿元。目前，义乌每年的游客量仅次于东阳，居金华市各县(市、区)第二位。
全面推出20条一日游线路
说起义乌旅游，很多人都会想到义乌国际商贸城。但在义乌市旅游局局长金军民看来，义乌旅游不仅仅是购物游。
金军民说，义乌的旅游资源其实非常丰富。在古代历史上，义乌有元代四大名医、著名滋阴大师朱丹溪，有梁朝高僧傅大士及双林寺，有“初唐四杰”之一的骆宾王，有宋朝抗金名将宗泽。在近现代，义乌有现代教育家、《共产党宣言》的第一翻译者陈望道，有文艺理论家冯雪峰，有历史学家、《海瑞罢官》的作者吴晗。这些宝贵的人文资源是义乌发展旅游产业的有力支撑。
此外，义乌还有上溪十里桃花坞、国家级文物保护单位黄山八面厅等优秀旅游资源。2005年，义乌国际商贸城在全国首创4A级购物旅游景区。2007年，义乌成功创建为中国优秀旅游城市。
据了解，为推动义乌旅游产业可持续发展，去年义乌尝试性地推出了一些一日游线路，并受到广大游客的欢迎。“这说明只要有好的旅游项目和好的旅游包装，义乌的旅游开发前景十分广阔。”金军民说。
目前，义乌已全面推出了20条一日游线路。这20条一日游线路共分10个主题，分别是：商贸购物之旅，新农村考察之旅，红色教育、浩然正气之旅，明星企业考察之旅，东方佛教、一代禅林之旅，春来花开、世外桃源之旅，黄金十月、七彩向日葵绽放之旅，大手牵小手、亲子快乐之旅，山清水秀、田野风光之旅，宁静享受、休闲度假之旅。其中，每个主题各有A、B两条线路供游客选择。今后，义乌市旅游局还会根据一日游线路的运行情况，适时推出一些两日游、三日游线路，满足不同层次的旅游需求。
启动“百万游客进义乌”活动
不过，金军民坦言，义乌的旅游资源还没有充分挖掘到。与国内外先进的旅游城市相比，义乌还存在一定差距。
比如，义乌的购物旅游品质有待进一步提升，一些景区的基础设施、服务质量与游客的需求还有一定差距。另外，目前义乌还缺乏全天候的旅游产品，旅游产业亟须转型升级。因此，接下去义乌要加大对旅游资源的挖掘、开发力度，进一步做强做大义乌的旅游产业。
金军民告诉记者，今年义乌要加大旅游领域的招商引资力度，争取引进一些大的旅游项目，提升义乌旅游产品的档次。同时，今年力争新增一家3A级风景区，并积极做好义乌国际商贸城争创5A级景区的前期准备工作。此外，义乌还计划加大与东阳、浦江、武义等周边景区的合作，力争在旅游资源整合方面取得突破，从而实现共赢发展。
据了解，为吸引更多的外地游客到义乌旅游，本月初，义乌与浙江省旅行社协会联合启动了“美丽中国之旅———百万游客进义乌”活动。该活动的最大亮点，就是由浙江省旅行社协会牵头，联合浙江省中国旅行社等省内数十家旅行社，年内组织不少于100万名游客到义乌旅游观光。目前，这项活动进展顺利，仅活动启动当天就有近4000名来自全省各地的游客到义乌旅游观光。
