本月早些时候,贝克汉姆成为了中国足球的第一个全球形象大使,这位巴黎圣日耳曼球星与中国足协签订合同,旨在提高联赛在国内及全球的影响力,修复因为假球和腐败丑闻而使中国足球受损的形象。
作为和中国最顶级的职业联赛——中超有着十年合作关系的媒体巨头IMG,成功运作了此次合作。SportsPro杂志有机会和杰夫·斯莱克(此前他担任过国际米兰的执行总监)坐下来好好聊聊,听听这位IMG足球事务的副总裁,怎么看待贝克汉姆的新位置。
去年圣诞开始接触
记者:贝克汉姆是怎么成为中国足球的形象大使的呢?
斯莱克:IMG的任务就是从各方面建立健全联赛,这一系列建设包括联赛的管理和经营、俱乐部的经营、市场营销、营销合作伙伴,数字和广播媒体,以及形象的建设。所有的这些事情你都必须做好。当各式各样的想法在头脑里形成一场风暴时,关于邀请贝克汉姆的主意就这么出现了。所以我们立刻联系了他的经纪人——西蒙·福勒,就在圣诞节前。我们进行了一次会晤,一次真正的会晤,并不是简单的碰面,因为这次见面,我们把自己想法和他进行了深入的探讨。那个时候,贝克汉姆正处于职业生涯的十字路口,他正在决定自己的下一步该去哪里,所以经纪团队对此次合作不愿透露过多消息。
基于这一点,我们回过头跟合作伙伴中超联赛商量,“看,大卫·贝克汉姆和联赛合作也是有可能的,让我们好好谈谈这件事吧。”的确中超公司对于这项提议表现出了很高的热情和支持,当然这是必然的,因为如果从字面上理解,这几乎是一个国家的邀请。比起我们在西方的一些习以为常的合作,这次一定是更正式的,因为它不仅是一个足球协会,从某种意义上来说,它也是职能部门,类似体育部邀请贝克汉姆来访问该国,就像很多年前穆罕默德·阿里做的那样,这是具有历史意义的访问。当然,这次也不例外。
大卫能鼓舞孩子们
记者:那形象大使能为中国足球实实在在地做些什么?
斯莱克:这不是一项你能实实在在描述他要做什么的工作,不是说他已经是第38位中国足球的形象大使了,这是第一次,我们是第一个吃螃蟹的人,前面并没有先例可以参考。我们要求他做的,首先是要做贝克汉姆自己。在中国数以百万计热爱足球的孩子们面前,树立一个鼓舞人心的形象。足球在中国是项非常流行的运动,但却一直缺乏一个让人兴奋的代言人——就像姚明在篮球场上做的那样。所以你需要一个人为孩子们说,“等一下,这就是我为什么想要踢球和坚持足球的原因。”
其次就是帮助提高联赛到它应该在的位置。实话实说,我有足够多的理由认为中国联赛在提高,并且在朝一个积极的方向发展,贝克汉姆会帮助我们做到这些。最后就是球员的发展。我们非常希望去访问中国一些足球发展城市,去年,大连、青岛、广州、成都、武汉这5个城市还成为首批中国足球发展试点城市,贝克汉姆也会去往其中一些城市,和孩子们互动。
他能带来更多关注
记者:据说贝克汉姆此次代言中国足球,将包括三次为期一周的长途旅行,是这样吗?
斯莱克:是的,我们有着非常明确的计划,第一次(也就是这次)将持续6天,我们还会在夏天再见面,然后11月份还会再来一次。这只是三个大概的时间段,每次第一次访问都还会有一系列行程,包括一些宣传片、节目的录制贯穿整个活动始终。这些在今年都将会被作为传统保留,但是我们希望能在今后相当长的时间里都可以这么做。
记者:贝克汉姆的到来一定会吸引很多媒体的关注,那么他会给一般的中国球员带来什么样的变化?
斯莱克:过去几年,在中国足球这项运动一直笼罩着阴霾,有很多球员进了监狱,这里存在着假球,这都不是什么秘密了。而贝克汉姆又是公认的伟大而又超级职业的巨星,什么是职业球员在他身上有了最完美的体现。足球圈里的所有人都知道,他踢球是多么地兢兢业业。耳濡目染,如果你看到这样的人,你会得到启发,而这样的榜样在中国太少太少了。第二,我们从他那里会得到很多建设性的意见,他会以一个足球运动员的身份,告诉我们的球员,什么是最好的发展和什么事最重要的。
中超正在变得更好,从某种程度上,他会帮助中超提升自己的形象,带来更多的赞助,带来更多的媒体关注度,进而鼓励更多的孩子们参与到足球这项运动中来,鼓励联赛有更好的发展,自然而然球员也会有所提高。
他有兴趣参与进来
记者:这是否是项商业行动?据悉贝克汉姆的代言费达到了5000万英镑。
斯莱克:我不想讨论具体的数字,但是我可以告诉你,如果贝克汉姆愿意抽出20天的时间,去进行一些商业活动,一定能获得比这多得多的钱。他做这些并非是为了金钱。贝克汉姆做这些完全是因为他热爱足球,并致力于为足球的发展做出贡献。他的兴趣在于参与到世界足球的发展中来,与中国足球的合作就是其中的一部分,所以并非完全为了钱。
记者:大卫仅仅是你们一长串候选名单中的一个吗?
斯莱克:不,他是唯一的一个。
记者:还有别人能代替他的工作吗。
斯莱克:不。如果克里斯蒂亚诺·罗纳尔多或者梅西愿意来中国三个星期,或许可以,但这是不可能的。这就是为什么大卫才是完美的人选——有时间、有精力、有天赋、最重要的是有兴趣。这并不是一个招聘广告,有5个人供我们选择,这里就一位。如果不是大卫,我们不会和任何人有这项合作。