如果用一个字来形容去年杭州市民看电影的感受，很多人会选择“挤”。无论是去年初的《碟中谍4》，还是年末的《人在囧途之泰囧》，要是没有提前买票，很可能只能坐到观影感觉较差的第一、二排。倘若想享受一下IMAX巨幕，得提前两三天预订，否则连第一排角落的位置也没有。
去年中国电影市场交出了170.73亿元的票房成绩单，浙江省票房同比增长40.5%，达到了13.7亿元。今年首部国产大片《西游降魔篇》目前票房已突破8亿，大有赶超《泰囧》之势。2013年整体票房超过2012年也成为业内共识。这意味着更多人会涌进电影院。
不过对于杭州市民来说，今年的观影体验有望极大改善。据不完全统计，全年杭州将会有10多家电影院陆续开业，不少影院都配有一流的硬件设施和放映设备。
市区居民开车到西溪看电影
位于“西溪天堂”国际旅游综合体内的保利国际影城最近常接到顾客的电话，询问从武林广场开车到影院怎么走比较方便。这让影城副总经理章宏宇有些意外，“我们选址在这里更多是考虑到城西居民，没想到不少人从市区赶过来。”
保利国际影城位于“西溪天堂”商业街地下一层，有9个厅，1180个座位。章宏宇说，所有厅都采用顶天立地的大屏幕，比一般的放映屏大很多，而且配置的是7.1声道，视听效果都很不错。
自1月底开业以来，影院的上座率一般，但章宏宇认为，随着四月份西溪天堂商业街正式开业，客流量会有所上升。他透露，这家影院只是保利在杭州布局的开始，保利未来计划在杭州主城区开5-6家影城。
今年城西将不止保利一家新影院。中影南方电影新干线旗下的传奇奢华影院将入驻城西银泰，西溪印象城则将迎来中影国际影城的开业。据了解，传奇奢华影院将配有IMAX3D影厅，飞机头等舱式的座椅。中影国际影城配有的巨幕长23.9米、宽21.6米，号称有六层楼那么高。
在章宏宇看来，西溪一下开出三家影院给了杭州市民另一种休闲方式，“比如在节假日，一家人可以先旅游，再购物，然后来看电影。”
不到两个月新开影院四家
今年在新远影城挑不到好座位的市民只需借辆自行车，10多分钟就能找到下一家影院。2月初，位于湖墅南路与文晖路交叉口的光影影
城开张。影城按国家五星级影院标准建设，拥有11个影厅，包括8个3D影厅，总座位近千。
光影影城的开张对武林广场一带观影人流的分散起到很好效果。年轻人在逛完银泰和杭州大厦后既可以往北到新远或者光影看电影，也可以选择往南去武林路附近的奥斯卡电影大世界。
1月初南宋御街上的金逸国际影城开业，这家影城的特色在于3D体验极佳，比如配有的3D眼镜只有30克重，远远轻于多数3D眼镜的250克。
2月初，坐落于钱江新城砂之船生活文化广场的泽艺影城对外营业。这是继百老汇之后，钱江新城的第二家影院。影城总经理管吉说，泽艺主打的是高清概念，其中SONY-4K 3D超高清放映机与15.1声道的配置在国内都不多见，“现在的影院基本都是配备2K的放映设备，影迷在这里能真正找到身临其境的感觉。”
为了提升观影效果，新远影城也于日前更新3D设备——上线成像效果更佳的RealD XL 3D，即使歪着脖子看也不影响3D效果。
这样算下来，今年在不到两个月时间内，杭州已经新开影院4家。
今年年底前还要新开6家
除上述新影院外，今年城北还将新开金像影城、金逸国际影城城北天地店、时代院线直营店三家影院，后两家将配有由我国自主研发的“中国巨幕”，效果不逊于IMAX。此外，下沙和达成将开出时代院线的直营店。加上城西的传奇奢华影院和中影国际影城，今年杭州还将开出6家以上的新影院。
1999年杭州出现第一家多功能电影超市，也就是现在的庆春电影大世界。到去年为止，杭州核心区才总共拥有16家现代化多厅影院，今年一口气就要增加10多家，这种增长速度难免会让人担心，杭州的观影人数能容得下这么多影院吗？
对此章宏宇不怎么担心：“主城区影院算多了，但大片上映的时候还是买不到好票，这就证明杭州电影市场还是有很大机会。”
在时代院线董事长钱大钧看来，只要布局得当，新老影院都有生存空间，“新增影院多集中在城西、城北、下沙等区块，那里原来影院就不多或者设施落后，新影院肯定有发展空间。”不过他也坦言，主城区部分区域在一些新影院进入后会出现拥挤的情况，届时票房分流现象会比较明显。
从去年开始，做黄牛生意的老吴有些郁闷。眼看着电影院一部部热片上映，自己的生意却大不如前。他做的生意很简单，就是拿一些电影抵用券到影院门口叫卖，赚点差价。
对老吴来说，今年的情况只会更糟。新开的保利影城网上团购价只要19.9元，泽艺影城目前还处于半价推广阶段，更大方的是光影影城，只要凭借预充的会员卡，几乎全年享受半价。
接下去杭州还将有七八家影院陆续开出，可以肯定的是多数影院还是会采用半价或者团购的方式做前期推广。所以今年杭城市民能买到更多优惠的电影票。
半价票不再是周二的专利
在没有任何活动和折扣的情况下，一张电影票少则60元，多则120元。当年老吴就是意识到这种价格下没人购买电影票才动起了干黄牛的念头。
一张抵用券老吴收过来只要30多元，转手给客户每张能赚近10元，如果是网上的团购票，利润空间更大。前两年，每逢大片上映，老吴就在网上抢购一些团购票，或者在线下收购一些抵用券，然后站在电影院门口向来往的影迷推销。一个月下来不怎么费劲就能赚个千把块。
后来老吴发现同行越来越多，甚至有不少小白领也干起了同样的活，“他们用信用卡买票，利润比我还高。”为了推广信用卡，像杭州联合银行、中国农业银行等此前都推出了10元看电影的优惠活动，只要每个月刷卡满足条件，就能以10元的价格在指定影院买一张电影票。于是有不少持卡人买下热门电影好座次的票，再加价卖给其他人。
不过这一渠道很快随着信用卡活动的结束而夭折，老吴也没因此尝到多少甜头。不久后一些年轻人开始通过手机上的团购软件买电影票，直接用支付宝支付，一些影院也推出了网上订票半价之类的活动。
“现在很少有人买全价票了，而且随着越来越多人看电影，抵用券也不好收了。”老吴说，自己现在都能用手机买票，更别说年轻人，“在一些团购活动里，只要40元就能买到原价140元的票。”
即便不通过团购，现在多数影院都与银行合作。像新远影城与招行合作，除特殊节假日外，刷信用卡半价买票。中国银行也与时代院线合作，周六刷信用卡能享受4-5折的折扣价。
新开影院已露价格战苗头
这些现象的背后是影院不遗余力地大力推广。以新开张的保利影城为例，开业一个月送出2万多份团购票，每张票价只要19.9元。即将开始的第二期团购双人票价格也不到50元。而且之后会和工行合作推出刷卡15元看2D，20元看3D的活动。
“我们初步计划，在团购活动结束后将2D电影票价定在50元左右，这一价格比主城区的影院要低一些。”保利影城副总经理章宏宇说，价格便宜加上停车方便，能够吸引一部分主城区的市民前来观影。
与其他影院借助银行力量推广不同，新开的光影影城从一开始就推出会员卡半价的政策，相比一些影院会员卡七折的优惠更有吸引力。这个名为“天天半价日”的活动，只要顾客凭预先充值的会员卡，可在半价日、半价场之外，随时购买半价电影票。
光影影城一位工作人员透露，这样的做法也是考虑到杭州电影院的竞争态势，希望让更多人走进影院。
作为今年率先登场的新开电影院，金逸影城一开始推出的是25元看2D电影的团购活动，到后来又推出价格更低的团购活动，两个活动甚至有时间上的重叠。
“大家这么做也可以理解，杭州这些新开电影院每家都想先站稳脚跟。”章宏宇说。
虽然影院都在以各种形式推广，但在时代院线董事长钱大钧眼里，目前看电影的成本还是很高，“杭州新开这么多家影院，肯定会抑制票价上升的空间，对降低观影成本有促进作用。现在制约票价进一步降低的反倒是片商。”他说，片商在影片上映时会有个最低票价的限制，目前国内院线已在和片商谈判，希望片商能够降低些身段，更有利于票价的调整。
温州影院票价
去年平均下降了15-20元
对于杭州未来票价的升降趋势，可供参考的是温州。据温州全都国际影城的陆经理介绍，去年温州平均票价降了15-20元，一度是通过行业协会出面才让各家的价格战有所缓解。
事实上，杭州影院之前已有过局部价格战的先例。2010年国庆档期间，时代院线以庆祝票房大涨为由头，邀请影迷半价看电影。紧接着UME国际影城就做出回应，以五周年庆为由头推出全场半价的活动。
“杭州像其他城市一样出现恶性价格战的可能性不大。”一位影城负责人说，今年新开影院好在比较分散，而且每家影院都有一定特色，“不过票价多半会有下降，没准一些不做团购的影院会重新做起团购。”
数据显示，去年全国票房收入同比增长三成，但银幕数的增长速度超过40%，这意味着平摊到每块银幕上的票房处于下降的趋势。
在去年召开的《2012中国电影产业研究报告》发布座谈会上，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，拥有观影习惯的人群相对固定，培养新的消费者过程又很漫长，短时间内增加影院建设速度无法真正增加观影人群数量，一大批院线因而会主动大幅下调票价。
“低票价是今后电影院的普遍趋势，但价格战并不是一个好办法。”一位业内人士表示，现在影院同质化较严重，片源相同、设备相似、技术相近，所以在优惠票价的同时，提升观影服务，走差异化经营才是电影院在激烈的竞争中立于不败之地的关键。
