2月3日，腊月廿三，小年。十几年没进过电影院的王先生带着妻子看《007：大破天幕杀机》，看完之后他很失望：“太吵了，再不结束就要晕过去了。现在的电影越来越看不懂，还不如在家看电视。”
这场电影几乎满场，观众大都是年轻人，尽管被认为“剧情有些牵强”、“完全看不出出自名导之手”，但在这部口碑似乎并不好的电影中，大家还能找到兴奋点，“反派的表演很惊艳”，“这部的片头是007系列中最好的”。对于他们来说，一部电影到底是否能值回票价并不是最重要的，“反正有那么多电影可以选择，不过是来放松的，这部不好，下次可以看别的”。
排了20分钟才买到电影票的王先生直叹：“你看，来看电影基本都是小年轻，我们也就是来凑个热闹，下次可不来了，太闹腾。”
电影院已不再只有周二半价和周末时才排起长龙，在团购优惠更便宜、越来越多的进口大片被引进的趋势下，看电影变成年轻人最划得来的休闲方式。如果你不看几部当下热映的电影，可能在聚会时会缺少谈资。而吸引他们走进电影院享受几个小时视觉盛宴的原因，还不止于此。
这是最廉价的娱乐方式
吃饭、逛街、看电影，这是晓君和朋友小聚的常见模式。作为一个上班族，朝九晚五的生活拖得她总觉得疲乏，约三五好友出来放松是常事。
晓君说，每次吃饭的尾声，大伙就会安排下一个节目。而这时，相较于唱歌、玩桌游，看电影这一选项往往都能全票通过。必然有人会掏出手机，在团购网站上买几张电影票，查好附近影院的放映时间，逛街只是为了消磨等待电影开始前的空当。
“304320”，这是某团购网站单日、一家影院团购票的较高销售张数。团购的出现，让看电影不用再权衡是否物有所值，甚至最便宜的3D电影票价可能只要20多元。
据团购网站拉手网工作人员称：“电影票团购是所有团购类别中最受欢迎的一类。不光年轻人买得多，一些比较愿意接受新鲜事物的中年人也会团购。这让许多电影院在白天也有不少观众。”在这家团购网站上，长期在线销售的电影院仅北京地区就大概有四五十家。
除了团购外，电影院的会员卡也吸引了不少消费者。80后张凯有3张不同影院的会员卡：“我觉得排队买票浪费时间，用手机团购还是复杂，不如刷卡来得快。”张凯觉得会员卡的打折力度也是自己可以接受的：“这样即使看一部糟糕的电影也不会觉得别扭，不过就是一顿快餐的价格。要是看到一部自己喜欢的电影就会觉得超值。”
也许是出于这样的心理，让观众对电影不再那么挑剔，甚至在业内人士看来水准较低的影片都有票房保证。
“电影票价相对便宜，而且现在的影院环境比较好，配套设施舒服，加上一些吸引他们的活动，所以，电影一定是年轻人消费的首选。”北京MOMA万国城百老汇电影中心经理吴靖说。
这是最自在的两小时
一场电影，两个小时，影厅灯光一暗，你可以关注你喜欢的电影细节：演员表演、配乐、视觉效果，也可以乐得吃着爆米花只跟着电影感受喜怒哀乐，甚至也可以打盹，只要不影响其他观众，如何享受这段时光是你自己的事。
张凯常常下班之后看两部电影再回家，晚上7点到11点，他选择在电影院度过：“反正回家也没什么事情可做，天天对着电脑，回家不想打开它，电视节目看一会儿就演广告，不如在电影院里打发时间。”这样的娱乐方式让张凯很放松，他甚至觉得有人一同看电影反而是负担。
相对于其他活动，晓君更喜欢走进电影院。“去KTV，朋友在一起免不了要喝酒；去朋友家打牌，平常也聚得差不多了。不如去看电影。在电影院，大家能聚在一起，意见不统一时，会分两场看，看完再碰头。不用在饭桌上被劝酒，不用在唱歌时忍受五音不全者的折磨，也不用像逛街一样，被迫按照朋友喜欢的路线走。”
此外，在电影院，情绪似乎很容易被带动起来。
张凯是从网上先看到电影《泰囧》的，之后又被朋友拉进影院看了一次。第一次看，他觉得情节无聊，第二次看竟然在电影院笑出声来。他说：“有些情节其实并没有那么有趣，只是周围的人都乐出声来，不自觉的，自己也觉得挺可乐。当大家某种情绪同时表达，可能会更容易受感染，笑点和泪点都会变低。”
张凯认为，我们日常好像失去一些表达情绪的机会，在电影院里反倒是种补偿：“可能其他人的反应对我来说是一种提醒，别老绷着，该哭该乐，就去表达。反正灯光那么暗，大家又专注于电影，没人会在意你的失态。”
这是充满无数可能性的地方
“电影中有无数的可能性，电影院也一样。”这也是张凯喜欢泡在电影院的原因之一。
在一次排队买票时，张凯被搭讪，对方还和他有着相同职业。于是两人买了挨着的座位，电影结束后，两人互留电话。尽管没有下文，但这个“意外”也是一种体验。
而晓君在和男朋友看电影时，发现彼此竟有共同喜欢的导演。为了找到这位相对小众的导演的作品，他们一起淘碟，甚至可以谈论一整个下午，话题仅是某部电影的情节。
每一个人都有喜欢电影院的理由，而年轻人扎堆儿走进电影院，竟然成为一种现象，对此，吴靖颇有感触。她说，一部由演员秦海璐主演的艺术片《到阜阳六百里》自2011年9月开始在百老汇电影中心放映，一直到今年2月1日最后一场，放映了一年半、共50余场，几乎每次都是满场。而2012年该影院举办的香港电影展、西班牙影展等票房都很好，常会出现开幕影片买不到票的情况，甚至第一轮放映结束继续加映的情况。“这些电影如此火热，正是因为25岁到30岁之间的年轻人的支持。”吴靖说。
作为一家不在商业中心的艺术影院，能有相当数量的观众常来观影，的确不易。越来越多的年轻人走进电影院，是否意味着，我们的观众规模很成熟了？吴靖认为，要回答这个问题，先要了解我们的银幕数量。
目前，中国的银幕数量增长快速，已从2011年的9200块增长到13000块。其中3D银幕数量达8500块，IMAX银幕数量从2010年的23块剧增至100块。
“相对于如此快的银幕数量增速，观众数量的增加其实还并不足以支撑。当然，电影市场越来越好，有赖于银幕数量的增加，但上座率并没有想象中那么好。”在吴靖看来，尽管表面上看，电影票房越来越好，但观众规模还有待培养。
“尽管电影票价便宜了，但好电影还是不多。除了影院门口制作精美的海报、模型，还是希望看到更多优质电影。那样我会更愿意泡在电影院里，价格高点也没关系。”张凯说。
2013年，将会有多少块新增银幕？观众数量是不是会持续增长？电影市场也存在着种种可能，而制造可能性的，或许将不光是这些年轻人。
