电影《午夜微博》改档海报
由新锐导演邓科执导、演员唐禹哲和邓紫衣主演的惊悚影片《午夜微博》今日推出一版改档海报，正式宣布上映档期由2月22日调至3月1日。对《午夜微博》延后一周上映，出品人吕建民表示，多出一周宣传时间，更有利于影片信息的传播，让观众多了解《午夜微博》的全貌和特质，好电影就是要让更多观众看到。而对于另一部国产惊悚片临时挤占2月22日档期，吕建民并未作出评论，只表示《午夜微博》改档只是合理避让，“我们对自己的电影有信心，所以会用积极开放的心态面对市场竞争。”
二月好莱坞大片扎堆 国产片举步维艰
二月份电影市场主要集中在春节档和情人节档，国产影片主打贺岁和爱情两大概念。主要以周星驰电影《西游·降魔篇》、黄勃、林志玲主演的电影《101次求婚》、甄子丹、柯震东、陈妍希主演的电影《在一起》为代表；而在如此有限的电影市场空间内，又扎堆一大批好莱坞大片。其中影响力最大的影片当属汤姆·克鲁斯主演的电影《侠探杰克》和《指环王》系列前传《霍比特人：意外之旅》，以及由休・杰克曼和安妮・海瑟薇主演、入围今年奥斯卡最佳电影提名的《悲惨世界》。在如此强势的好莱坞大片面前，国产影片陷入更为窘迫的境地。
档期不是票房的胜负手。对于市场来说，观众的观影兴趣才是重要因素。以2012年同期电影市场为例，去年2月份共有18部新片上映，能支撑这个档期的影片屈指可数。从最终票房来看，可以看出春节档应该是合家欢喜剧和港式贺岁片的天堂，情人节档爱情片仍是最为吃香，惊悚影片却反响平平。因而除了常规的导演、演员等主创阵容外，题材、类型、故事、完成质量也都是影响观众观影的主要因素。
改档3月1日《午夜微博》柳暗花明
《午夜微博》从2月22日调档至3月1日，出品人吕建民表示，最初2月份没有惊悚片上映，《午夜微博》会有一个相对大的市场空间，这对中小成本影片会是一个有利的选择。但刚敲定《午夜微博》将于2月22日上映，另一部国产惊悚片也同时宣布同一天上映。虽然我们欢迎竞争，但为避免无谓的内耗，最后《午夜微博》还是选择果断改档至3月1日。
由出品人吕建民投资拍摄、于2009年上映的惊悚影片《午夜出租车》至今仍是媒体盘点电影市场档期营销的最佳范例，正是《午夜出租车》的出色票房，才让圣诞档成为电影人眼中“惊悚影片的黄金周”。以投资“惊悚片”见长的吕建民对档期的判断力有独到见解。他认为，一部影片无非分成五个主要的组成部分：题材、主创、类型、宣发、档期。其实档期并非票房的胜负手，即使档期再好，影片质量跟不上也是白搭。因而《午夜微博》改档至3月1日上映，反而有更为充裕的时间用来宣传和营销，让观众更为细致的了解《午夜微博》的全貌和特质，让口碑效应得以最大程度发酵。
面对越来越严峻的电影市场环境，吕建民表示，该拍什么样的电影，该有什么样的心态，都是我们不得不自我检讨的问题，本身作品有问题，不要归咎于市场和排片，这种怨妇心态着实要不得。他表示“欢迎竞争，但不要恶意竞争”，要用最好质量的影片让观众对国产电影有信心，“不能骗一把就走”。借用贾樟柯的话来说，就是“能不能给这样不骗钱的电影一点机会”。
