1月16日电近日，中信银行香卡携手零点研究咨询集团共同发布了《柔韧的力量2012年中国都市女性平衡与选择白皮书》。白皮书显示，78.7%的都市女性“为婚而恋”，她们婚恋观的传统倾向比男性(69.2%)显著，五成受访女性认为“择偶标准高”是剩女形成主因，掌管家庭财政大权、丈夫主动承担家务均可有效提高女性对于婚姻的满意度，此外，都市女性理财需求明显。
择偶观念：寻觅理想与妥协现实的平衡
调查发现，78.7%的都市女性“为婚而恋”，她们婚恋观的传统倾向比男性(69.2%)显著，因此，她们开始一段恋情会非常谨慎。
她们遵循向上择优的择偶观，向上原则，即ABCD男女论，女性倾向于在综合条件比自己高一层次的异性中挑选，比如B女挑A男；择优原则，即在确定了层次范围后，女性会拿出上述择偶条件的各种标尺来量度，哪个男人最全面，哪个男人较拔尖，在A男中挑出A+男。然而，僧多粥少，慎重择偶的女人们，不在寻觅中坚持剩下，就在寻觅中权衡妥协。
五成以上(53.6%)都市未婚女性认为择偶标准太高是剩女形成的主要原因；近八成(78.7%)都市未婚男性认为择偶标准太高是剩女形成的主要原因。
家庭决策：争取权力与分工协商的平衡
当代都市女性在家庭收入管理中占据主导地位，已婚女性在家庭中承担的责任多于男性，其中41.7%的夫妻实行“共管制”，38.4%的夫妻实行“单一制”、且女性主导，19.4%的夫妻属于“AA制”。妻子管钱可以提高女性对婚姻的满意度，主要由妻子管理家庭收入时，女性对于自己的满意度(44.0%)最高；各自管理各自的收入时，女性的满意度(29.3%)最低。
“共担制”是当代都市家庭家务分配的主流选择(52.6%)。婚龄越长，妻子主要承担家务的比例会越高。对于结婚1年以内的小夫妻，18.3%家庭家务由妻子承担；结婚10年后，妻子承担的比例上升至38.8%。丈夫主动承担家务能有效提高妻子对于婚姻的满意度。由丈夫承担主要家务时，妻子对婚姻的满意度为55.2%，而夫妻共同承担或由妻子主要承担时，妻子对婚姻的满意度分别为49.9%、46.3%。白皮书显示，五成以上被访都市女性认为有必要投资理财，她们对理财的认可和需求比男性更明显，尤其是高学历高收入的女性。
女性对理财的认可和需求比男性更明显
白皮书显示，五成以上被访都市女性认为有必要投资理财，她们对理财的认可和需求比男性更明显，尤其是高学历高收入的女性。
针对银行所关注的女性投资与理财部分，白皮书研究表明，面对窜升的物价，坚挺的楼市，都市女性迫切盼望通过理财来平衡收支、保值增值。调查显示：月收入15000元以上(72.7%)、双学位/硕士及以上(75.7%)都市女性的理财需求远高于其他女性。实际进行理财的都市女性比例(45.0%)低于认为有必要理财的女性(56.8%)，且七成以上女性用于理财的资金比例集中在40%以下。可见，银行在为女性提供相关的金融与消费服务的同时，应该更好地关注女性的投资与理财需求，这也是女性金融服务未来的竞争重点。
不过，调查也发现，女性的理财行动远远落后于意识。实际进行理财的都市女性比例(45.0%)低于认为有必要理财的女性(56.8%)，且七成以上女性用于理财的资金比例集中在40%以下。
据悉，中信香卡已经初步建立了以女性客户及其家庭为核心，包括金融服务和广泛非金融增值服务的一套覆盖家庭财富管理、美丽健康、亲子休闲等方面增值服务的女性客户服务体系。通过本次白皮书的调研，中信香卡更加了解了目标女性客户的切身需求，将致力于在现有的产品及服务上进行优化，发挥中信银行金融服务优势，支持女性扮演好家庭CEO的角色，同时，将持续组织丰富多彩的客户营销活动，联合优质商户开展刷卡优惠，为女性客户营造绚丽多姿的美好生活。有数据显示，中信银行香卡自2008年6月发行至2012年底，目前客户量已接近320万。
