小时候起床刷牙，大人黄芩，孩子小白兔，家家必备。现在不得了，佳洁士、高露洁、黑人、云南白药、舒适达、狮王、皓乐齿……无从下手；功效更多，美白、防蛀、口气清新，健康牙龈、炫白、抗过敏、消炎作用、亮白清新活力……多到让人眼花。
面对市面上纷杂的品牌和品种，大家会选择什么价格、口感、疗效的牙膏？又该如何挑选适合自己的呢？近日，早报记者做了一项针对家庭购买牙膏的微调查，调查显示，八成的家庭购买牙膏时最看重功效。
很多人认牌子
薄荷口味热销，中等价位最好卖
牙膏是家家户户生活必需品，大伙采购的时候一般都会买个两三支回家备着，讲究一点的人家还一人一支分开用。
据杭州世纪联华庆春店日化区不完全统计，2012年1至10月份口腔用品销售总额达到近700万元。其中，仅高露洁一个品牌的总体销售额就超过百万，紧随其后的是黑人、佳洁士和云南白药；单品则是黑人的双重薄荷促销装打头阵，十个月共卖出5000多支。
据调查显示，40%的家庭选择清凉口感的牙膏，这也和世纪联华庆春店日化区周经理的说法不谋而合。现在的消费主力军以70后、80后为主，他们更注重牙膏入口的感觉，能够清新口气是他们的基本要求。有66.7%的家庭选择10元到20元左右价位的牙膏；33.3%的家庭则认准某一个牌子长期使用。
沈玲是下沙高校的一名教师，她告诉记者，她选牙膏最看重价位，“清火一点的就好，我不会买超过10元钱的；因为喜欢凉凉的口感，我平时认牢黑人的薄荷味买，家里人也跟着我刷这种。”
杭州口腔医院设备科科长黄震告诉记者，长期刷一个品种的牙膏其实并不合适，会使口腔中的牙细菌产生“抗体”，最好就是不同品牌的牙膏换着刷；如果实在喜欢某一个品牌，那就不同的口味换着用。在他看来，所有牙膏的主要成分都是摩擦剂、发泡剂、保湿剂和活性成分，只要选择正规厂家生产的牙膏，都能达到清洁口腔的目的。要说区别，那就是摩擦剂颗粒大小不同，摩擦剂颗粒越小的牙膏对牙齿的损伤就越轻。
消费者看重疗效
年轻人喜欢美白，老人侧重健康牙龈
杭州百货大楼Life+生活超市日化区销售员曾丽芳告诉记者，销售最好的牙膏主要以美白、防蛀和抗敏感为主。
记者在超市日化区看到，前来选购牙膏的中老年人都偏向一些有药物成分的牙膏，比如老版黄芩或者有抗过敏成分的舒适达。相对来说，年轻人则更喜欢具有美白、去口味功效的牙膏，而上了年纪的则侧重牙龈的健康，品牌忠诚度也较高。
“早些年牙膏的种类少，一般顾客都是买一些用习惯的牌子，这两年牙膏的品牌和品种越来越多，功效也层出不穷。像有消炎止血功能的云南白药牙膏，每个月的销售额都稳定在6万元到7万元之间，抗过敏的舒适达也有每个月将近3万元的业绩。”杭州世纪联华庆春店口腔用品去的销售人员告诉记者。“很多顾客都是因为个人的口腔问题选择对症的牙膏。”
据记者调查，80%的家庭买牙膏时最注重功效，而且有60%的消费者会去尝试各类广告宣传中具有美白、强力去渍功效的牙膏。只是，他们认为试用完以后，效果却一般。
黄震提醒大家，牙膏的最主要功能是清洁牙齿和口腔，选择什么价位和品牌都不是主要的，关键在于个人喜好。刷牙的时候牙膏的量黄豆大小就好，刷之前不要漱口，牙刷也不必沾水，干刷泡沫少，这样才能刷满3分钟不会恶心。针对个别有口臭或者牙齿相对容易过敏的人，可以选择有这类功效的牙膏辅助治疗，如果口腔问题严重，还是建议去正规的医院做检查。
