近两年来，浙江省杭州市先后涌现出“最美妈妈”“最美司机”“最美爸爸”等“最美人物”，成为群众热议、追捧、学习的草根明星、平民英雄。“最美现象”从开始的一株株“盆景”发展成为一片引人入胜的“风景”，形成“美”的种子随风飘扬、处处生根、生命力极强的“蒲公英效应”，持续释放巨大的“正能量”。
对爱的种子勤培沃土
8月29日中午，富阳一名8岁女孩溺水。村民黄小荣从约5米高河堤纵身一跃，强忍脚跟粉碎性骨折的剧痛，爬行10多米将孩子救起，被网民称为“最美爸爸”。
一系列“最美”在杭州竞相绽放，正成为全社会广泛认同的价值取向。市委政研室主任郭东风说，这一现象的发生并不偶然，长期以来党委政府高度重视道德建设，对爱的种子勤培沃土、善加滋养，发现、弘扬并持续放大“美”的效应。
市委把杭州定位于“东方品质之城”，全方位开展文明建设。尊老爱幼、守望相助随处可见，忠、孝、仁、义、礼等传统美德被写入市委文件。作为破解困难群众生活就业难的一项帮扶制度，“春风行动”持续12年，募集资金超15.7亿元，帮扶困难群众超80万户；杭州举办了8届“敲门送温暖”的“邻居节”；连续8年评选“平民英雄”；2009年以来开展“寻找身边典型”活动，今年举行发现“最美杭州人”活动，总计400多位草根人物典型被发掘、宣传。
关键时刻涌现的“大爱”源于日常生活无数“小爱”。各乡镇街道、各行各业自发开展系列活动，打造属于自己的“最美”。小营街道前不久开展评选“最美小营人”活动，受到市民追捧。马市街社区一对老夫妇不懂电脑操作，冒着大雨赶到社区投票。最终角膜劝捐志愿者朱强荣等草根人物被评为十佳“最美小营人”。
党委政府“领唱”，社会各界“合唱”
对不断涌现的“最美现象”，杭州以强有力的奖励政策和实打实的厚待、回报，引导社会风气，使大众清晰、明确地获得信息——做好事一定会有好报。载着“最美司机”吴斌遗体的殡葬车绕西湖一周，全城百姓拉横幅给吴斌送行；韩美林大师给“最美妈妈”吴菊萍做雕塑，立在钱塘江边；“最美爸爸”黄小荣摔断腿住院，市委书记第一时间赶去看望慰问……
吴菊萍、吴斌、黄小荣等救人事件后，市委宣传部等及时“加柴添火”，开展舆论策划与引导，召开座谈会，发动市民通过来信、热线电话、短信、网帖等形式，吸引全社会参与讨论，使之迅速升温，成为大众广泛参与的热门话题。主流媒体积极响应，“同频共振”推动，使之入耳入脑入心。“书面语”成了“口头语”、“官话”变成“土话”，受到群众普遍欢迎，形成了讴歌真善美的“大合唱”。
杭州文广集团总经理余新平说，送别吴斌的直播报道，在文广集团近5年所有白天节目中，创下了收视率的新纪录。这些“最美”的报道朴素平实、深得人心，说明群众并不只爱“娱乐”，只要题材准确、传播得法，受众对主旋律同样会高度认可。
杭州市委常委、宣传部部长翁卫军说，“最美现象”宣传在近年的思想文化战线上是罕见的，真正做到源自生活，又经过党委政府的提炼、提升，深植入百姓心中。
常态化、机制化形成城市精神
高尚的价值观要靠学习来深化推动。去年以来，杭州市着眼于推进社会主义核心价值体系大众化，开展“我们的价值观”主题实践活动。浙江省委常委、杭州市委书记黄坤明说，社会主义核心价值体系深植社会沃土之中，深藏于善良百姓的心中。只要坚持紧扣时代主题、融入生活实践，持之以恒、久久为功，必能构筑起建设现代化社会的道德高地。
杭州面向全国征集“我们的价值观”主题核心词，广泛开展“行业价值观主题与实践大讨论、大提炼、大行动”。在京杭运河上建起学习长廊，建成一个个“漕舫船流动书吧”“运河畔古旧书屋”。各个城区设立戏曲港、科普港、书画港、体育港、动漫港等10个特色学习港。
城镇乡村随处可见“书香社区”“学习书屋”。上城区评选“睦邻大使”，建立百姓自己的“睦邻会所”，打造“睦邻友好、文明礼让”的邻里价值观。上城区委书记陈红英说，构筑道德高地的基石要从社会最基层的微细胞做起。
高尚的价值观还要靠严格、细致的制度来保障。在杭州市过斑马线，所有公交车会停车让人。这令国内外游客印象深刻的一幕，背后是执法必严的奖惩制度。杭州市公交集团原董事长蒋天荣说，公交车实现车让人，随后在全市出租车中发动“车让人”，最后影响带动所有的机动车驾驶员，循序渐进、步步深入。每一个有血有肉的“最美”新风尚的出现，都有一系列精心设计的制度在起“筋骨”支撑作用，让“最美”从每一个人心底被激发，最终成为城市的精神。
