李冰冰工作室内景
工作室茶水间
李冰冰工作严格生活随性
从影视表演专业毕业就能成为明星?当然没那么简单。明星幕后都有一个智囊团,李冰冰(微博)的成功,是国内商业打造明星的成功案例。记者通过走访李冰冰工作室,为大家解密打造明星的幕后工作。
经纪人
两员大将成为团队主脑
李冰冰在工作上是出了名的“拼命三娘”,而在她背后,经纪人李雪和纪翔的名字总被提及。前者是她亲妹妹,为她亲自挑选剧本、跟进通告;后者在2003年正式成为她的经纪人,负责接洽演艺活动。纪翔在大学里学习货币银行学,他在做决策时更加考虑用商业的专业视角切入。纪翔对记者说:“国内最早创办明星工作室的是华谊兄弟(微博)公司。当时王京花离开华谊后,经纪方面接手过一个人,但他短时间没法融入娱乐产业,那段时间出现了管理上的断层。各个艺人团队就自动分化为各个明星工作室状态来合作。这种模式的分化是无意识行为。这有两面性,好的一面是减弱了公司的风险;另一面,则是彼此合作少了,竞争加剧。”
团队运作
十余名成员分工明确
李冰冰工作室有十余名成员,分工相当明确,有人负责创建或跟进公益项目,有人负责挑选商业代言,有人负责演艺经纪。团队成员不仅要负责李冰冰的演艺经纪,以标准商业化的角度打造出一个专业“品牌”,还有专门的电影投资商务拓展和剧本策划部。看似两个部门,目前暂时合二为一,主要寻找一些新锐的导演和好的剧本,加以投资。
李冰冰练就一口流利的英语,私下里团队成员也立马跟着她的美籍助理苦练英语;新员工来公司报到,第一件被吩咐的事就是“要多看书”。
打造1银幕形象
从《风声》到《生化危机(微博)》,考验眼光
凭借电影《风声》,李冰冰夺得台湾金马影后。她在领奖台上泣不成声,感谢自己的团队。但没有人知道,为了挑选到合适的剧本,经纪人读了不下200本小说。
银幕形象是观众给明星定位最直观的方式,直接影响明星的商业价值。挑选剧本,考验团队文学修养和远瞻性的视角。宣传冯小姐透露,当初工作室对《雪花秘扇》进行项目评估,决定哪怕推掉上千万的商业活动也要接演。随后,经纪人李雪又对当时已连续拍了《风声》、《狄仁杰》等多部电影、极想休息的李冰冰进行劝说工作,“虽然李老大嘴上撒娇说不演,但内心早已做出决定,因此说服工作并未费多大力气”。
《雪花秘扇》让李冰冰跨入了好莱坞大门。在纽约首映礼上,《生化危机》的导演保罗安德森找上门来,邀请李冰冰出演这部系列电影的第五部。“当时我们已经接了《我愿意》,再接《生化危机5》,便意味着要两国飞、连轴转。团队又进行多天的项目评估,甚至一度婉拒片约。最终的一次团队会议,李老大亲自拍板接演,这也让《生化危机5》剧组在调档期上折腾了一番。”
打造2公益事业
李冰冰工作室的字典里,没有“被动”
除了演员的身份,李冰冰还是世界自然基金会的全球大使、“地球熄灯一小时”推广大使、国际亲善大使。不是李冰冰爱头衔,实在是因为对明星来说,做公益是一件加分的事情,不仅能提升明星的正面形象,还能借助自身影响力,号召更多人关注、参与公益事业。对工作室来说,如何在各类机构抛来橄榄枝的公益项目中挑选最合适的进行合作,如何具体执行,如何达到最好的效果,都在考虑范围之内。冯小姐坦言:“在李冰冰工作室的字典里,绝对没有‘被动’这个词。除了公益机构寻求合作,我们也会主动出击创建新的公益项目,再找相关机构进行项目合作。”
2009年10月12日,李冰冰成立了自己的公益品牌“L.O.V.E”。最新的项目,便是“气候变化观察团”的环保活动。李冰冰曾推掉一堆商业活动,冒着零下十几摄氏度的严寒在哥本哈根宣传环保,如今“公益”成功成为李冰冰的标签,美国权威杂志《好莱坞报道者》甚至称其为中国的“绿色女王”。