李刚

　　上海师范大学金融学院副教授

　　北京师范大学中国彩票(微博)事业研究中心研究员

　　研究领域：

　　博彩彩票、行为金融

　　承担项目：

　　传播学视角下的中国彩票业现状分析

　　社会福利最大化约束下我国彩票销量的合意规模测度及其实现的研究

　　演讲题目：

　　《购买者心理和其它因素对数字型彩票销量影响的研究》

　　内容摘要：

　　通过研究体彩排列三和福彩3D这两支数字型彩票的购买者心理、同期其它彩票销量以及其它因素对于其销量的影响，结果发现彩民的不健康心理对于彩票销量有双刃剑效应。短期内催生了数字型彩票过高的销量。但危机发生时，彩民因心理不健康而误解彩票发行机构行为，导致彩票发行机构应对措施失灵，销量迅速大幅下降。随时间推移，购买者心理健康程度有提高趋势，同样导致销量下降。返奖率提高1%会使销量相应增加5-6%。体彩排列三和福彩3D之间共生共荣的互补关系大于相互竞争关系。最后我们提出，即使单纯追求自身收益，彩票发行机构也应引导彩民健康投注，慎重推出新彩种，学习台湾地区彩票业先进经验，适当提高数字型彩票返奖率，体彩与福彩联系其它机构开展合作营销。