晨报记者 陈文

　　《碟中谍4》让观众见识了广告植入的最高境界，而中国品牌在这方面的步伐一点不输国际。最近，热播美剧《生活大爆炸》第五季第17集中悄然无声地出现了中国舒化奶，立即被眼尖的中国美剧迷们发现。随着国内视频网站愈发重视版权问题，越来越多的美剧得以被引进国内，因此，美剧也继好莱坞电影之后，成为中国品牌广告植入的新战场。

　　“谢耳朵”家现中国品牌

　　“谢耳朵”与他的《生活大爆炸》早已是中国美剧迷们热捧的剧集之一，但在2010年前，“谢耳朵”迷们要观看剧集，只能通过网络下载。随着某视频引进《生活大爆炸》版权，中国观众得以在线与美国观众同步观看最新的剧情，而当众多观众看到“大爆炸”中出现熟悉的中国牛奶时，也不由为中国品牌进军美剧而激动：“原来谢耳朵也喝中国奶？”

　　这一幕出现在2月22日上线的《生活大爆炸》第五季第17集中。当“谢耳朵”和克莱皮克打算就新办公室的归属权进行谈判时，一盒中国消费者熟悉的本土产品舒化奶被放在“谢耳朵”家中的桌子上长达3分多钟。尽管3分多钟的剧情中没有一人提到这盒中国牛奶，牛奶的品牌也没有以明显的特写出现在镜头前，但这一幕依然被眼尖的中国观众发现，也让该品牌舒化奶再度成为热议话题。有网友评价，显然这次广告植入的目标是通过网络观看《生活大爆炸》的中国观众，随着众多热播美剧通过视频网站大量登陆，美剧也成为继好莱坞大片后中国品牌植入的重要阵地。

　　这次植入有进步

　　事实上，中国品牌进军国际影视作品已不新鲜。此前，该品牌舒化奶就在《变形金刚3》中出尽风头，一华裔男演员在电梯里喝着有该品牌中文字样的饮品，还不忘说一句，“等我喝完XX舒化奶再跟你说”。此外，中国品牌的笔记本电脑、3D电视，以及某服装品牌，也成为这部电影的广告植入商。

　　但和之前亮相不同，这次舒化奶的植入可谓“静悄悄”。更为明显的进步是，舒化奶这次的植入合情合理爱上舒化奶的应该是莱纳徳而非“谢耳朵”，因为同住一个公寓的莱纳徳是乳糖不耐症患者，而舒化奶就是去除了乳糖的牛奶。

　　记者了解到，影视作品中植入广告是一个全球现象，而植入过多引发观众不满的现象也绝非中国仅有。因此，广告植入的一个重要标准是除了不能影响剧情外，更要合情合理，比如《变形金刚3》导演迈克尔·贝，曾拒绝为大黄蜂“添牛奶胡子”的创意，原因是大黄蜂是汽车人，要喝也得是机油，喝牛奶显然太离谱；而像《碟中谍4》中商品成为主角重要道具的，更是植入的最高水准。

　　美剧何以成新贵

　　据悉，该品牌与《生活大爆炸》的合作还将持续半年时间；而如果美剧迷们在更多钟爱的剧集中看到其他中国品牌，也绝对不要意外。据了解，目前一家中国本土的服装品牌已经植入最新一季《绯闻女孩》中。“相对于电影只能保证一段时间的传播效果来说，美剧长时间的播出效果更有助于品牌的传播，同时植入成本也更低。”一位不愿意透露姓名的营销专家告诉记者。更值得一提的是，美国人选择中国品牌植入，更看重的是这些品牌为国外影视剧在本土市场带来的宣传效应而非广告费，相对来说，国内影视剧则更倾向将广告植入收入当成重要的收入，因此造成某些影视剧为赚钱而密集植入广告，从而影响剧情，打搅观众，造成本末倒置的结果，也会影响植入品牌的美誉度。